Gerry Graf de Barton F. Graf: Para crear una agencia creativa todos deben estar comprometidos con la creatividad

Gerry Graf, CCO y
fundador de la agencia Barton F. Graf, fue uno de los invitados internacionales
del Círculo de Oro XXX, que se celebró este jueves 23 y viernes 24 en la Ciudad
de México. El laureado creativo ofreció una charla titulada How to open a creative shop. Su
principal consejo para abrir una agencia creativa es que todos deben estar
comprometidos con la creatividad.

“Para tener una agencia creativa todo lo que hagas debe
ser creativo. La forma en la que pagas, envías un press release, cobras, debe ser creativa. Todo lo que hacemos debe
ser creativo. En la agencia diseñamos un blog en el que empezamos a crear
conversaciones ficticias como si estuviésemos en Cannes y muchos otros hacks que nos hacían estar presentes en
las conversaciones de la industria” expresó.

Otro de sus consejos fue aprender a crear más rápido,
pero “no te comprometas a ti, ni a tu creatividad en el momento de hacer ideas,
porque justamente los clientes te buscan por esa creatividad. La creatividad no
es una democracia, el creativo debe tener la palabra final” sumó.

Concluyó que “no hagas lo que te dicen, haz lo que te
parezca correcto. Siempre tienes que estar creando y haciendo algo, así es como
la gente creativa se mantiene viva, no solo por el dinero sino por lo que
hacemos. Recuerda empujarte a cosas nuevas y desconocidas para
evolucionar”.

Aunque la compañía cerró sus puertas por haber perdido
el compromiso con la creatividad, Graf está iniciando de nuevo otro proyecto en
el mundo creativo.