El video vertical abre las posibilidades de mercadeo para los creativos

La palabra vertical se ha convertido en uno de los términos más importantes del mercadeo móvil y digital. Tras el surgimiento de Snapchat; ahora Periscope, Meerkat y Youtube se han incorporado en este formato de visualización para los teléfonos inteligentes. Los creativos deberán replantearse las estrategias para adaptarse al formato y explorar las nuevas posibilidades.“Esta es la primera vez en mi carrera como publicista que he visto un cambio importante en el aspecto, lo que es bastante interesante” dijo Gerry Graf, fundador y CCO de Barton F. Graf 9000. “Si tienes una idea real, puedes hacerla en el formato que quieras, dependiendo del lugar en el que será visto”. Evan Spiegel, CEO de Snapchat, ha estado durante los últimos diez meses intentando persuadir a los anunciantes, para que compren campañas de video en pantalla completa y distintos contenidos en su aplicación. Hearst y Buzzfeed son algunos de los que han empezado a pautar. Otras marcas están utilizando Periscope y Meerkat.Graf considera que la clave para crear buen contenido en estas plataformas está en el concepto. A partir de ahí las agencias deben encontrar nuevas técnicas para filmar las escenas. Según el CCO, los close-ups funcionan muy bien verticalmente. “Si intentas grabar una conversación verticalmente pierdes el espacio de arriba, es mejor concentrarse en un solo objeto o persona”. Facebook y Twitter pierden espacio al mostrar los videos horizontalmente. Facebook está trabajando actualmente para ofrecerles a las marcas anuncios de pantalla completa.