IAB: Ganancias por publicidad digital alcanzan los US$28,4 mil millones en EE UU

Según
la IAB, las ganancias por publicidad digital en EE UU alcanzaron una cifra
histórica de US$28,4
mil millones en el primer trimestre del 2019. Así lo mostró el Internet Advertising
Revenue Report de IAB preparado por PwC US. Esta cifra representa un incremento
de 18% respecto al mismo período del 2018.

“El crecimiento continuo de la inversión en
anuncios digitales es un reflejo de habilidad para ayudar a las marcas y a los
anunciantes a alcanzar a los consumidores y construir relaciones personales
significativas” declaró Sue Hogan, SVP de Medición e Investigación de IAB. “El
mercadeo digital ofrece a las marcas la escala y el alcance que necesitan para
crecer, mientras que también proveen de la data que necesitan para optimizar
las campañas para ser más eficientes. Estos insights
de primera mano permiten que se cree una conexión significativa con los
consumidores y un valor a largo plazo para ambos”.

Las estimaciones de ingresos del primer trimestre se basan en
una encuesta de las compañías más grandes, que luego se proyectan al mercado
general en función de la participación histórica reciente en el mercado de
ingresos. Las estimaciones se actualizan, cuando es necesario, en relación con
el análisis más detallado preparado para los informes de medio año y año
completo del IAB.
“Estas cifras históricas del primer trimestre
siguen la línea del crecimiento imparable del mundo digital” dijo David Silverman, socio de PwC US. “Sus
diversas plataformas están atrayendo a audiencias para compartir, comprar, escuchar,
aprender y ser entretenidos. Los dólares de las marcas naturalmente están
siguiendo el canal masivo de consumo actual”.