Leticia Larrea y Anaís Gutiérrez de Sony: Extendemos la experiencia de la TV creando comunidades

Sony Pictures Television estuvo en el día de clausura de Social Media Week presentando Contenido en comunidad, una recopilación de sus casos de éxito y experiencias en el camino de ser relevantes en las plataformas sociales.

“Extendemos la experiencia de la TV creando comunidades, enfocándonos en el tipo de contenido que nuestra audiencia está buscando y en tiempo real, aseguró Leticia Larrea, gerente de Mercadotecnia para Canal Sony.

Uno de los casos de éxito presentados fue Shark tank, que en cada episodio de estreno logra ubicarse como tendencia en México, generando miles de acciones sociales orgánicas día tras día.

Larrea resaltó que en 16 millones de mexicanos con TV paga, Canal Sony tiene una penetración del 95%. Mientras que en tiempos de consumo, la TV sigue siendo un medio relevante, siendo el segundo en tiempos de consumo luego de Internet.

En ese sentido, Anaís Gutiérrez, gerente de Mercadotecnia para AXN y Crackle México, destacó que el 89% de mexicanos con teléfonos inteligentes entran a las redes sociales y allí estaba Sony, con un equipo dedicado a comentar sobre los programas: “Hay un equipo acompañando a la audiencia a ver sus programas, no son máquinas, y eso es un diferencial grandísimo”.

Mencionó una activación en torno a su serie Mentes criminales, en la cual hicieron a una comunidad de fanáticos sentirse dentro de un capítulo, con resultados en engagement y posteriormente en ratings: “No solo queremos que vengas a ver la TV, sino que la vivas”.

Por otro lado, destacaron los Social companion content, que son sesiones after show en vivo en Facebook con influencers de temas relacionados con las temáticas de Shark tank y Grey’s anatomy, las cuales han resultado un éxito en cada entrega.