TELEVISIÓN
Karina Martínez de Ibope Time Perú: Migración a tecnología digital
1 de noviembre de 2006
Karina Martínez: Es un proyecto de gran alcance. México es el fundador de este concepto, y Brasil, Colombia y Chile ya lo han implementado con igual éxito
(Ezequiel Iacobone). Ibope Time Perú está reemplazando sus actuales people meters por dispositivos de nueva generación llamados DIBV. También se encuentra en la migración a tecnología digital lo que traerá beneficios para sus clientes. Esta renovación concluirá en el 2007, período en que también comenzará la entrega de información por Estilos de Vida, fruto del reciente acuerdo con Arellano Marketing, así lo informó a produ.com, Karina Martínez, gerente general de la empresa medidora.”En cuanto al monitoreo e inversión publicitaria, este año consolidamos todos los medios en plataforma digital, lo cual nos permite mayor oportunidad en la entrega de información. Al respecto, el próximo año estaremos implementando la tecnología de reconocimiento automático, además de tener más medios monitoreados”, adelantó.Para el estudio Target Group Index (Hábitos, Consumo y Estilos de Vida en más de 180 categorías), Ibope Time Perú está implementando mejoras en los cuestionarios, según se comunicó.Con respecto a la información por Estilos de Vida, Martínez adelantó que aunque la entrega de resultados a los clientes se hará en el transcurso del 2007, el estudio ya está en proceso.Este estudio, primero en Sudamérica y segundo en América Latina después de México, representa un avance y desarrollo en la investigación y análisis de las audiencias de televisión como herramienta para la toma de decisiones en inversión publicitaria. El trabajo que realiza Arellano Marketing se incorporará al análisis y evaluación de medios de Ibope Time, lo cual permitirá conocer el perfil y conducta de los televidentes de forma cuantitativa. De esta manera, se ofrecerá información bajo nuevas dimensiones, con un perfil de los intereses y actitudes de los consumidores hacia los medios, así como hacia los productos y servicios que anuncian en ellos.”Nos acercamos a Arellano para crear este vínculo y poder ofrecer una nueva dimensión de la información actual. Arellano es una de las empresas de investigación con mayor reconocimiento en Perú y viene realizando este estudio desde 1996. Cabe precisar que, a diferencia de los resultados por niveles socioeconómicos que trabaja a nivel de Hogares, el estudio por Estilos de Vida se realiza a Personas”.Para la directiva este estudio responde a una “necesidad creada de forma natural, ya que cada día es más importante saber más de los telespectadores además de su edad, nivel socioeconómico y rol en el hogar”. Además, no descartó la posibilidad de exportar este modelo a otras medidoras de la región, aunque aclaró que “tenemos que ver la utilidad y funcionalidad para nuestros clientes”.
