Jerónimo Macanás de Jump: Importancia de agregadores de contenido irá en ascenso

En la Guía OTT & VOD 2021 de PRODU, Jerónimo Macanás, CEO y cofundador de Jump Data-Driven Intelligence, señaló que al analizar el comportamiento de los usuarios de sus clientes en 2020 vieron un incremento significativo del consumo de contenido audiovisual, “un aumento aún mayor del número de usuarios que se daban de alta en servicios OTT y, al mismo tiempo, unas tasas de abandono ligeramente superiores a las habituales quizás debido a que la gente se daba de alta y de baja en servicios con una mayor frecuencia”.

Según explicó, el incremento del tiempo que los usuarios pasaban en la plataformas de video se produjo sobre todo en Smart TV, siendo la TV lineal la que lideraba este crecimiento, con un incremento en el consumo del 287% seguido por los servicios de suscripción (SVOD), con un 112%, y los servicios transaccionales (TVOD), en un 9%.

“La transformación de la TV tal como la conocemos va a continuar; y la evolución de los radiodifusores tradicionales y la televisión paga va a seguir dando que hablar durante los próximos años, pero sin duda, los servicios de streaming van a jugar un papel fundamental modificando la forma en que la gente consume contenido”.

Para él, la importancia de los agregadores de contenido (especialmente liderados por los operadores de TV) irá en ascenso. “En 2020 y lo que llevamos de 2021 vimos un incremento significativo en las suscripciones a servicios de streaming; la amplia variedad de servicios y de tipos de contenido obliga a los usuarios a registrarse en diferentes plataformas y tener que cambiar continuamente de una a otra para buscar contenidos no favorece la experiencia del usuario, que termina rindiéndose en muchos casos ante la fatiga que esto produce”.

Para Macanás, es por esta razón que los agregadores de contenido están intentando capitalizar todo el contenido que sus usuarios quieren en una única plataforma, “ahorrándoles así dinero y tiempo, mejorando su experiencia y poniendo a su disposición un catálogo de contenidos muchísimo más amplio en una única interfaz”.

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