TECNOLOGÍA
Rafael Hidalgo y Terán de Adobe: “La IA potencia la creatividad y optimiza la producción audiovisual”
21 de agosto de 2025
Rafael Hidalgo y Terán de Adobe
Rafael Hidalgo y Terán, principal Creativity Solutions Expert de Adobe, destacó en el marco del Adobe Summit cómo las soluciones de la compañía están transformando la manera en que broadcasters, canales de TV abierta, plataformas de streaming y marcas producen y distribuyen contenidos en un ecosistema cada vez más acelerado y multiplataforma.
“Muchos nos conocen por nuestras aplicaciones creativas. Hoy demostramos cómo la inteligencia artificial no roba tiempo, sino que potencia la creatividad. Queremos que quienes producen contenido audiovisual, estático o digital puedan generarlo y aprobarlo más rápido, porque la inmediatez hoy se mide en segundos”.
El ejecutivo explicó que Adobe Creative Cloud es clave en la posproducción y en la optimización de flujos de trabajo en video, asegurando calidad y adaptación en tiempo real a múltiples dispositivos y anchos de banda. Asimismo, señaló que herramientas como Photoshop han reducido drásticamente procesos que antes tomaban horas: “Lo que buscamos es dar más tiempo a los creativos para generar contenido y reducir la parte operativa hasta diez veces”.
Hidalgo y Terán también subrayó la importancia de Adobe Experience Cloud como complemento estratégico, ya que permite a marcas y medios medir audiencias, personalizar mensajes y optimizar la entrega de contenidos. “Hoy un asistente de IA te genera gráficas y métricas al instante, ayudando a tomar decisiones rápidas sobre impacto y alcance”, indicó.
Sobre Firefly, la plataforma de IA generativa de Adobe, destacó su rol en traducción de video a múltiples idiomas en minutos, generación automática de B-rolls, extensión de imágenes, creación de cuadros adicionales y mejoras de audio con Enhanced Speech. “Todo esto apoya a broadcasters y marcas en ofrecer experiencias inmediatas y personalizadas a sus audiencias”, comentó.
En cuanto al futuro, Hidalgo y Terán prevé que la interacción con las herramientas creativas será cada vez más por voz y prompts: “Decir ‘cámbiame el texto a azul, pon el logo, hazlo más grande’ será suficiente para que la IA lo ejecute, liberando al creativo de procesos manuales”.
Finalmente, hizo un llamado a no temer a la IA: “Es un complemento que va de la mano con la creatividad. No nos quitará trabajos, al contrario, nos permitirá dejar atrás tareas repetitivas y enfocarnos en lo que más nos apasiona: crear”.
