TELEVISIÓN
A. Chandler de Yahoo! Telemundo: Continuamos la experiencia del product placement en Internet
4 de mayo de 2007
Chandler: Estamos viendo a más personas de mercadeo del segmento hispano interesados en hacer programas integrados en TV e Internet
(Patricia Blanco). Entre las opciones multiplataforma, Adam Chandler, director ejecutivo de Ventas de Yahoo! Telemundo, destaca las oportunidades que se están abriendo a partir de enlaces entre empresas como la televisora Telemundo y la compañía de Internet Yahoo!. Un ejemplo claro es la oferta para un anunciante de integrar su producto en un contenido televisivo y luego continuar la experiencia del usuario con la navegación en un website. “Debido al acuerdo comercial entre Yahoo! y Telemundo tenemos la capacidad de producir contenido original de TV hecho para la web. Si un responsable de mercadeo está buscando hacer un product placement en video y crear contenido original que englobe a su marca y luego llevar a estos consumidores al mundo online, nosotros podemos hacerlo”. Chandler señala que esta tendencia comienza a encontrar adeptos entre los anunciantes del mercado hispano de EE UU. “Estamos viendo que cada vez más personas están aprovechando el portafolio que ofrece Yahoo! Telemundo, que incluye contenido original, producido por Telemundo, y propiedad de esta cadena, y la escala y capacidad de segmentación que permite el sistema de Yahoo! Y estamos viendo a más gente de mercadeo haciendo programas integrados que le proporcionan lo mejor de los dos mundos: el mundo de contenido original de Telemundo, con su experticia cultural, combinado con la escala y la riqueza de plataformas digitales de Yahoo!”, sostiene.El crecimiento en el campo móvil también está contemplado en el futuro próximo. “Yahoo! tiene una gran estrategia móvil. Somos el número uno en tecnología web para nuestros consumidores en el mundo, y nuestra estrategia es que puedas obtener recursos en Internet, pero que también quizás puedes ser más simplista a través de un dispositivo móvil”, finaliza Chandler.
Diario de Hoy
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