TELEVISIÓN
Adrián Santucho de Endemol: Gran potencial de Branded Entertainment en mercado hispano
Maribel Ramos-Weiner| 16 de julio de 2008
Santucho: En conversaciones para dos proyectos con Univisión y con otros canales en el área de branded entertainment
(Maribel Ramos-Weiner). Para Adrián Santucho, director de Desarrollo de Endemol USA, el mercado hispano representa un gran potencial para la realización de proyectos de Branded Entertainment. Yo creo que éste es el mejor mercado ya que es donde las marcas pueden estar más cercanas al consumidor, porque aún somos muy artesanales para poder manipular las marcas de una manera más noble, no es Hollywood pero es más noble. Esto, vinculado al hecho de que aún puedes llegarle a la matriz de información -hoy aún lo permiten los canales porque estamos probando- es ideal apunta Santucho, quien expresa que tiene experiencia en esta área. Nosotros tenemos la suerte de haber trabajado en Argentina con FiRe, con Rodrigo Figueroa Reyes. En mi caso fui productor de las primeras cosas que hizo Rodrigo en TV como Speedy en Argentina y Nike en México.Explica que se han acercado a compañías que están buscando la forma de integrar marcas a los formatos disponibles en Endemol. Esto viene bien. Sobre todo Univisión nos parece que ha sido el más activo. Creo que la persona que tienen hoy manejando a la compañía comprende lo que tienen que hacer para que exploten como televisora. Para Santucho en este desorden que tiene el mercado hispano -porque por momentos es una burbuja de un gran negocio que va a venir, pero nadie sabe por donde- nos parece que la mejor manera de bajar a tierra los proyectos es determinar qué marca está interesada, qué queremos ver en la TV. Endemol tiene la suerte de estar muy comunicado con todas las oficinas del mundo y estar muy al día de las tendencias, de los nuevos programas, de cómo bajarle a la gente algo que está caliente hoy. Eso asociado con las marcas me parece que es fundamental.
Diario de Hoy
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