TELEVISIÓN
Ampere Analysis: “El reconocer la necesidad de acceso gratuito y la estrategia híbrida de ingresos son algunas claves del éxito de ViX”
Maribel Ramos-Weiner| 10 de julio de 2025
Los documentales son un género líder para ViX (producciones anunciadas por ViX según el género principal, entre segundo trimestre de 2022 y primer trimestre de 2025)
Ampere Analysis en su webinar Abordando el mercado del streaming en Latinoamérica: Lecciones del rápido crecimiento de ViX (Tackling the LatAm Streaming Market: Lessons from ViX’s Rapid Growth), dictado por Deborah Polanco y Natalie Cruz, citó entre las claves del éxito de la plataforma “el haber reconocido la demanda por acceso gratuito de las audiencias de Latinoamérica y la adopción de una estrategia híbrida de embudo de ventas que ha permitido monetizar a los usuarios a pesar de su inhabilidad o disposición a pagar”.
Ampere Analysis señala que esta estrategia “ha permitido a ViX capturar una participación amplia del mercado addressable a la vez que mantiene una mezcla bien balanceada de fuentes de ingresos a lo largo de la región”.
Otra conclusión fue que la estrategia de ViX de elaborar bundles específicos a lo largo de la región ha sido un impulsor clave de su rápido crecimiento en suscriptores. “En EE. UU. los hard bundles de los telcos (hard bundles se refieren a paquetes en los que un servicio digital -como una plataforma de streaming– está incluido como parte de un plan de telecomunicaciones -móvil o de banda ancha- por un período determinado), que no son tan comunes en ese mercado, han atraído efectivamente al demográfico latino. En México, las diversas alianzas de ViX han creado múltiples puntos de contacto con el consumidor, ofreciendo a los usuarios flexibilidad en cómo acceder a la plataforma. “Viendo hacia futuro, el resto de la región presenta un fuerte potencial para el continuo crecimiento y más oportunidades de alianzas”.
Otra ventaja clave de ViX es su acceso al vasto contenido clásico de TelevisaUnivision, que sigue atrayendo televidentes. “La casa matriz de ViX es robusta en dos géneros centrales que resuenan en el demográfico de América Latina: crimen/thriller y romance. Aunque hay aún bastante redundancia de títulos entre el tier gratuito de ViX y los tiers pagos, ViX todavía atrae a suscriptores pagos por su extensa cobertura de deportes regionales en vivo y un alto volumen de comedias y contenido infantil”, concluye Amper Analysis en su webinar.
La última conclusión fue que ViX se ha convertido en un jugador prominente en Latam y en EE. UU. en un jugador de nicho, y ambos son rentables con distintas fuentes de ingresos. “Nos hemos centrado en esta presentación en Latam, pero es importante destacar el hecho de que la diáspora latinoamericana en EE. UU. es muy importante en el éxito de ViX. Los latinos de EE. UU. todavía mantienen vínculos cercanos con sus raíces culturales y disfrutan del contenido en español”, finalizaron.
