Bernarda y Luis Cella del canal de streaming Olga: “En dos años logramos transformarnos en una marca de entretenimiento”

Olga es uno de los canales de streaming más importantes de Argentina y se ha convertido realmente en un fenómeno social con miles de oyentes y fanáticos tanto de la marca como de sus programas y conductores.

Migue Granados

El canal nació hace poco más de dos años de la mano de Bernarda y Luis Cella, dos jóvenes que en ese momento trabajaban en televisión que se criaron en ese mundo ya que son los hijos Luis Cella, histórico productor de Susana Giménez, quienes se asociaron al conductor y humorista Migue Granados y fundaron el canal desde 0, convocando a personas que ya trabajaban en los medios para formar parte de las diferentes áreas del canal.

“Desde que comenzó Olga fue mucho mejor de lo que esperábamos y más allá de ser un canal de streaming lo vemos como una marca de entretenimiento y un fenómeno social sin precedentes”, dijo Luis a PRODU.

“Para nosotros Olga se transformó en un fenómeno cultural. Lo que pasa con el canal y con la gente es increíble. La gente es hincha de Olga, el canal genera algo de magia y eso es gracias a la gente que está tanto delante como detrás de cámaras. La verdad no trabajé nunca con tanta gente tan apasionada con lo que hace y creo que todos estamos cumpliendo sueños que no nos habíamos imaginado”, coincidió Bernarda.

Agregó que el streaming es una industria que están inventando entre todos los canales y en el caso de Olga la gente se siente indentificada con los conductores, los sienten sus amigos y que los conocen de toda la vida.

“Tenemos un código, un lenguaje y una complicidad con nuestra audiencia muy cercana. Nosotros sabemos a quiénes les hablamos, cómo piensan y qué les gusta. Todo el tiempo pensamos en la gente que nos mira y por eso hacemos shows en vivo gratuitos como el de el Planetario, que reunió más de 40.000 personas y el de Rosario que juntó 30.000”, opinó Luis.

Ambos creen que esa es la gran diferencia con otros canales.

EL HORMIGUERO

A fines del año pasado se anunció que el canal de streaming había adquirido los derechos de adaptación de el programa de entrevistas El hormiguero, que se emite por Antena 3 y es comercializado por Onza Distribution. Es la primera vez  en su historia que el formato no será emitido por un canal de TV abierta.

Aunque mucho no quisieron adelantar, informaron que será un programa diferente y que va a llamar la atención, y dieron a entender que participarán otros coproductores.

Ya el canal lo hizo con la nueva temporada de La cruda, un programa de entrevistas conducido de Migue Granados que coprodujeron con Spotify y con la plataforma Flow y les fue muy bien a los tres partes. “No se robaron audiencia sino que se complementaron e hizo que el producto crezca más que si solo se emitiera en Olga”, aseguró Bernarda.

“Para nosotros fue un orgullo nos hayan vendido el formato, que es uno de los más importantes del mundo de entrevistas, y no un canal de aire. Es una gran apuesta”, agregó Luis.

PROYECTOS

También están preparando un programa de sketches de formato corto protagonizados por el personaje de Caro Pardíaco, un formato de parejes y una serie de true crime, proyectos de los que prefieren hablar un poco más adelante.

Como parte de la estrategia de ser una marca de entretenimiento que mencionaron anteriormente para 2026 proyectan tener su propio festival, producir teatro, producir para terceros (ya hicieron un streaming con Susana Giménez para Telefe) y una expansión a mercados como a España y México, que son los países que hablan español con mayor consumo de YouTube, con canales de streaming con contenido local.

AUDIENCIA

Sobre su audiencia Luis destacó que no sólo son jóvenes como la gente cree sino que hay programas que apuntan a un público más grande tanto de hombres como de mujeres.

“Cada programa está orientado a nichos diferentes y todo nuestro contenido está pensado para que genere interés a través del tiempo”. Cree que ese es uno de los grandes diferenciales con respecto a la TV tradicional que trabaja mucho con el vivo.

De su paso por la TV abierta reconocen que les ayudó a lanzar un canal de streaming totalmente diferente a lo que había en ese momento a nivel de calidad, cámaras, tecnología, estructura y producción, a la que Migue Granados aportó su parte más descontracturada, más radial e hicieron un mix de esos dos mundos y fue a partir de ahí que el resto de los canales de streaming cambiaron su forma de trabajar y eso los llena de orgullo.

VENTAS PUBLICITARIAS

Sobre el negocio de ventas publicitarias Luis comentó que es muy similar a los medios tradicionales con marcas que auspician los contenidos y están dentro del programación para llegar a un público que de otra manera no llegarían y que adaptan su comunicación a la audiencia.

“Eventos como los recitales y conciertos que hacemos no se podrían hacer sin el apoyo de las marcas pero es tan grande la amplificación que tienen los eventos que quieren estar y nos apoyan”, finalizó Luis.