TELEVISIÓN
Borja Pérez de Yahoo! Telemundo: Evaluamos lanzamiento de canal bilingüe
4 de enero de 2008
Pérez: Esto representa otro hito en nuestra estrategia de proveer contenido relevante ayudando a que Yahoo! se convierta en el punto de partida para los consumidores de la web
(Patricia Blanco). Borja Pérez, quien desde hace un mes lidera la alianza entre Yahoo! y Telemundo (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=60477&year=2004/2005}), sostiene que para el 2008 seguirán indagando en las preferencias de los hispanos online y que ampliarán su oferta para atender al atractivo nicho de 16 a 24, para lo cual esperan incluso desarrollar programación bilingüe en línea. Sobre los formatos, Pérez comenta que “el anunciante lo que quiere es llegarle a una audiencia y para llegarle a una audiencia lo que tiene que hacer es producir un contenido realmente relevante y que la gente lo aprecie”.Se refirió particularmente al caso de las muy comentadas webnovelas, formato que fue estrenado por Univisión con la producción Mi adorada Malena, hecha para Unilever y que se espera sea replicado incluso por el área digital de Telemundo (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=58204&year=2004/2005}). “Apostamos por fórmulas que tengan sentido, que la audiencia las reciban de una manera favorable. Se ha hablado mucho de las novelas interactivas. Hay que hacer una novela interactiva, lo que no hay que hacer es un infomercial para ponerlo en la web porque al final acabas haciendo una producción muy bonita pero que no tiene audiencia. Una vez que atraes a esa audiencia, entonces, puedes servir a un anunciante correctamente. Bajo esos parámetros estamos desarrollando contenidos para el uso en la web, tienen que ser formatos atractivos, que capten a la audiencia, pueden ser novelas, shows, películas cortas, mil cosas”.Y precisamente en la audiencia tiene los ojos fijos el área digital de Telemundo y busca tomar más partido de la red de Yahoo! que puede ser aprovechada gracias a la alianza entre ambas empresas, establecida hace casi cuatro años y que hoy lidera Pérez con el ánimo de maximizar las sinergias. De acuerdo con comScore, en Yahoo! circulan mensualmente 13 millones de hispanos (usuarios únicos), incluyendo bilingües e hispanos que prefieren el inglés como idioma. De ésos, casi un millón y medio de hispanos que prefieren el español visitan mensualmente Yahoo! Telemundo. Y en ese segmento bilingüe e English dominant están puestos nuevos objetivos.”Estamos evaluando un canal bilingüe, y con esto me refiero que va a ser en inglés, dentro de Yahoo! Telemundo. Hay tres pilares importantes: Saber cómo es el usuario actual de Yahoo! Telemundo, saber cómo es el usuario hispano en general y adaptar nuestro producto a ese usuario y ver las tendencias de consumo de productos digitales internacionalmente y ver qué es lo que hace más la gente”.
Diario de Hoy
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