David Di Lorenzo de Future Today dueños del AVOD HappyKids: “Las audiencias hispanohablantes están subatendidas”

David Di Lorenzo, SVP, Content Acquisitions and Partnerships de Future Today, propietarios de la plataforma AVOD HappyKids donde recientemente ingresó El Reino Infantil, expresó que han identificado a las audiencias hispanoblantes como un público subantendido.

“Ya contamos con mucho contenido en español: Pocoyó, Baby Einstein, Pac-Man, Lego Friends, además de contenido derivado de YouTube. Pero queremos mejorar. La alianza con El Reino Infantil fue clave porque producen contenido originalmente en español, no es solo contenido doblado del inglés. Este enfoque nativo es muy valioso para nosotros”, dijo Di Lorenzo a PRODU.

HappyKids está disponible a nivel mundial, pero su enfoque principal es EE.UU. y Canadá. “También tenemos una presencia sólida en Reino Unido, en el ámbito del streaming con publicidad en Europa. En cuanto a América Latina, es un territorio importante para nosotros. Estamos disponibles allí, con bastante audiencia en México y Brasil, aunque en éste último todavía no tenemos mucho contenido en portugués brasileño”, indicó.

Di Lorenzo explicó que la estrategia de programación de HappyKids es una combinación de contenido tradicionalmente producido y contenido de YouTube. “Por ejemplo, en preescolar tenemos una alianza con Sesame Street con contenido de formato corto. También tenemos contenido de socios como Hasbro: Peppa Pig, Paw Patrol Pup Tales. Además, trabajamos con propiedades nacidas en YouTube como CoComelon, Blippi o Pinkfong. Algo clave fue la alianza con El Reino Infantil, que tiene una gran presencia en YouTube y es muy importante para nosotros en cuanto a contenido en español”, dijo.

Para niños de seis años en adelante, indicó que tienen programas como Pokémon, Lego Ninjago y otros grandes títulos, además de trabajar con influencers de YouTube como KidCity, NinjaKids, Like Nastya, entre otros.

MÁS DE 700 HORAS DE CONTENIDO EN ESPAÑOL

“También tenemos una sección de videojuegos con mucho contenido generado por usuarios, como partidas de Roblox y Minecraft. Todo este contenido es revisado por personas para garantizar su seguridad. Nuestros tres verticales principales son: contenido preescolar (producción tradicional y YouTube), contenido para mayores de seis años (IPs de estudio y youtubers), y contenido de videojuegos. Además, hemos incorporado películas en inglés y español para fomentar el consumo familiar y convertir a HappyKids en un destino para ver contenido juntos”, explicó.

Di Lorenzo comentó que HappyKids cuenta con más de 700 horas de contenido en español. La plataforma cuenta con el certificado de KidSAFE+ y COPPA para la seguridad infantil y está clasificada entre los dos mejores canales gratuitos para niños en televisores conectados.

HappyKids tiene la certificación de KidSAFE+

HappyKids existe desde hace más de 11 años. “Fuimos una de las primeras apps en este espacio y una de las más grandes en televisores conectados, tanto por audiencia como por contenido”, apuntó.

Agregó que aún es temprano para tener resultados acerca de la alianza con El Reino Infantil, “pero ya está disponible y bien posicionado en nuestra sección en español. Esperamos muy buenos resultados. Esta alianza es clave para nuestra estrategia de crecimiento de contenido significativo en español”.

Consultado sobre la estrategia de monetización, Di Lorenzo expresó que es complicado monetizar el contenido infantil. “Cumplimos con COPPA, GDPR y otras normativas. Tenemos un equipo especializado en ventas para contenido infantil, trabajando directamente con agencias y marcas enfocadas en niños: juguetes, productos infantiles, entre otros. También trabajamos con marcas familiares como retailers o destinos turísticos. Es una venta directa, no programática”, comentó.

Mencionó que tienen varias alianzas grandes en desarrollo, que aún no pueden anunciar. “Pero estamos enfocados en traer contenido nuevo e interesante, además de títulos familiares que ya forman parte de la experiencia diaria de los niños”, finalizó.