TELEVISIÓN
DIRECTV y Advertising Concepts lanzan 2 canales de infomerciales latinos
Maribel Ramos-Weiner| 22 de octubre de 2007
Advertising Concepts está encabezado por Luis Manuel Bondy, Andrea Rubes y Mark Guilding
(Maribel Ramos-Weiner). Debido a la experticia alcanzada por PMC Trade y Advertising Concepts en el mercado de infomerciales de formato corto (60 segundos), DIRECTV le dio la oportunidad al grupo liderado por Luis Manuel Bondy de lanzar sus dos canales de long form Offer TV en las frecuencias 401 de la plataforma general y 433 del paquete hispano.“Estos canales son estrictamente de long form, son infomerciales de 30 minutos, de productos para direct response en español”, explica Bondy, presidente de Advertising Concepts.Los canales arrancan con 12 horas de programación, de 12 del mediodía a 12 de la medianoche “por ahora”, siete días a la semana. Los planes son llegar a emitir las 24 horas del día en el corto plazo. “No existe un canal latino 24/7 de long form”, apunta el ejecutivo.“Hay muchos canales que ofrecen el long form hasta ciertas horas del día. En mi formato existe competencia de los canales de TV, pero ellos son canales de programación. No están dedicados enteramente a esto, nosotros sí”, enfatiza Andrea Rubes, directora de Medios.Los creadores de Offer TV están respaldados por la fusión de dos empresas PMC Trade que es la encargada del desarrollo y producción de los infomerciales y Advertising Concepts que es la agencia que adquiere el aire tanto para los productos de PMC Trade como de terceros. “Estamos abiertos a lanzar negocios con otra gente de afuera que traiga otros productos para agregarlo a nuestro catálogo y le manejamos la campaña publicitaria a la gente que lo desee”.Los infomerciales son producidos en RC Televisión, una realizadora asociada al proyecto.“Nuestra agencia está 100% dedicada al direct response, tanto long form como short form. La efectividad que tenemos en minutos es impresionante. El mercado del short form es de prime time mientras que el mercado de las medias horas es un mercado que muere a las 2 de la tarde, rara vez se ve infomerciales después del mediodía. Nos dirigimos a dos segmentos del mercado: las amas de casa y las familias enteras. Somos una compañía que se especializa en analizar este negocio, no vendemos publicidad”, comentó Mark Guilding, CFO de la empresa.
