TELEVISIÓN
Francesca Garrigues de Discovery Channel: El objetivo es lanzar más canales en España
22 de junio de 2005
Garrigues: los cableoperadores están muy interesados en ampliar su oferta. Además existe una oportunidad con la llegada de la TDT
(Mari Cruz Cantalapiedra) Discovery Channel celebra sus diez años en España. En los últimos meses esta compañía creada por John Hendricks en EE UU en los años 80, hoy presente en 160 países, apostó fuerte por el mercado de la Península Ibérica.Como prueba, su equipo de Madrid (desde donde llevan también las operaciones de Portugal) no deja de crecer. Tras la incorporación de Pilar de las Casas hace unos meses como directora de Programación, y de Beatriz Pérez como directora de Publicidad, se acaba de sumar Belén Frías para dirigir la política de Comunicación. En cuanto a la distribución, la compañía acaba de lanzar tres nuevos canales en Portugal: Discovery Turbo, Discovery Science y Discovery Civilization.A mediano plazo, Francesca Garrigues, directora regional de Ventas para España y Portugal, piensa en “introducir más canales del sello Discovery, porque hay mercado suficiente. Por ejemplo, los cableoperadores están muy interesados en ampliar su oferta. Además existe una oportunidad con la llegada de la TDT”.Por otro lado, Discovery Channel quiere abrir sus puertas a las productoras españolas, aunque la condición para ser aceptados es que “estos productos puedan salir al extranjero, que sean globales, aunque con temática local”. Este ha sido el caso de cuatro trabajos firmados por productoras españolas ya emitidos: Prestige: desastre en la Costa de la Muerte, Barcelona: a 1000 días del futuro, La generación del Guernica y Enigma Colón.Pilar de las Casas, directora de Programación, afirma que una de las claves del éxito de Discovery es la adaptación local: “Un documental que viene de Asia lo doblamos y lo editamos de nuevo porque la manera de hacer televisión es distinta en Asia o EE UU que en España”. Según el Estudio General de Medios, en marzo de 2005, Discovery Channel fue el canal de documentales más visto en España, con 1.400.000 espectadores.En cuanto a People + Arts, Pilar de las Casas anunció a produ.com que, desde septiembre, se reforzará la presencia del canal entre el público con campañas de mercadeo y publicidad, renovarán estilo y doblaje y estrenarán un programa sobre decoración de producción española. “El objetivo es que se convierta en el canal pionero de estilo de vida, que abra camino en España a los demás con los que cuenta Discovery”, asegura esta periodista que ha pasado por compañías tan importantes como Euronews, Videomedia y Sony.
