TELEVISIÓN
Herzkovich de Fox: Buscamos anunciantes que están necesitando un bloque como No molestar!
30 de marzo de 2005
Adrián Herzkovich, gerente general (izq), y Diego Reck, gerente de Mercadeo, durante la presentación del segmento de animación para adultos en Buenos Aires
(Ezequiel Iacobone) Canal Fox presentó No molestar!, su primer bloque de animación para adultos. El segmento de dos horas se estrena el lunes 11 de abril a las 11pm y está integrado por programas como Father of the Pride, American Dad, Padre de familia, Futurama y Los Simpson.Esta no es la primera apuesta de Fox por los espacios destinados a públicos ultrasegmentados. Con la experiencia de franquicias como Sci Fox, Domingo animado o el poco difundido Fox Life (para las amas de casa), el canal apuesta a potenciar sus productos generando fidelidad en los televidentes y atrayendo nuevos anunciantes. “A nivel comercial buscamos anunciantes que están necesitando este bloque. Estamos haciendo algo para un target específico que a su vez es atractivo para productos específicos”, explicó Adrián Herzkovich, gerente general de Fox Latin American Channels Cono Sur. Otra ventaja es que “se puede comunicar tanto el programa como el bloque y cuando se termina una serie animada, buscamos otra que encaje en el perfil. Es un sistema de pantalla caliente”.Fox fue uno de los pioneros en programar con éxito series animadas apuntando a un público multitarget. Concretamente, los ratings registrados por Los Simpson, entre las 12am y la 1am, sumado a la creciente tendencia de adultos que ven canales infantiles, llevó al equipo del canal a evaluar la conveniencia de esta licencia.”Advertimos en base a estudios, ratings y algo de sentido común que tenemos un público adulto que llega tarde de trabajar o estudiar y que ve dibujos animados. Es un horario que extiende el primetime. ¿Por qué no ofrecer un producto para ellos?”, dijo el gerente de Mercadeo, Diego Reck.Claro que mucho del contenido del segmento ya fue transmitido en otros horarios, pero en este caso se programa en un espacio especial, con una estética de historietas, con intermedios especialmente preparados y música de jazz creada para el bloque.”No molestar es la oveja negra de Fox. Es absurdo, inteligente y tirando a surrealista, El bloque tiene lenguaje para adultos, es dinámico, entretenido y totalmente diferente a la programación de Fox”, remarcó Reck.”En Fox se programaron series de culto, como Los Simpson, X Files o Ally McBeal. Ahora queremos crear culto a través de las franquicias”. No molestar! se emitirá todos los lunes y martes a partir de las 11pm y comenzará con Padre de familia, Luego, a las 11:30pm, se proyectará la avant premiere del primer episodio de la serie American Dad, que fue presentada a la prensa argentina con un screening en el hotel Faena de Buenos Aires, el pasado miércoles.A partir del martes 12 a las 11:30pm, ese espacio lo ocupará un show estreno: Father of the Pride. También forman parte de este nuevo bloque dos series ya conocidas por el público: Futurama, a las 12am, y Los Simpson, a las 12:30am.
Diario de Hoy
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