TELEVISIÓN
Mercado OTT lejos de la saturación y con una oferta que se diversifica cada vez más, según BB
Cynthia Plohn| 10 de enero de 2023
Households Viewing OTT BB
EE UU y Canadá (UCAN) se agrupan en la región con mayor
penetración SVOD a nivel mundial, con el 82% de todos sus hogares utilizando al
menos un servicio de streaming, según BB Media. Después de UCAN, el consumo de SVOD también es
significativo en Europa, Medio Oriente y África (EMEA) y Asia Pacífico,
donde el 58% y el 57% de los hogares son consumidores de SVOD,
respectivamente.
Sin embargo, a pesar de esta primacía global SVOD,
hay regiones donde pagar por una suscripción no parece ser la opción
predilecta. En mercados emergentes como Latinoamérica, el 50% de los usuarios
prefiere el acceso libre con anuncios y otro 38% prefiere el acceso libre con
anuncios y la posibilidad de pagar para eliminarlos.
El acceso gratuito con anuncios también es una
opción interesante en APAC, con el 31% de los usuarios que eligen esta forma de
ver contenidos en línea, y el 26% de ellos optando por la posibilidad de pagar
para eliminar anuncios.
Como se dijo anteriormente, estos altos niveles de
preferencia por el acceso libre con anuncios dejan espacio para el crecimiento
de las plataformas AVOD en todo el mundo, que ya tienen un punto de apoyo en la
mayoría de las regiones como Latinoamérica, donde la penetración AVOD alcanza
el 37%.
En UCAN la penetración de AVOD es ligeramente más
alta, pues llega al 75%. Aparte de esto, todavía se puede lograr mucho en APAC y
EMEA, donde la tasa de penetración AVOD es de 46% y 58%, respectivamente, según
BB Media.
En
APAC, por ejemplo, el mercado AVOD no está exclusivamente incorporado en
YouTube. Hay otros servicios importantes como la plataforma india Sony Liv, con
aproximadamente 62 millones de hogares utilizando su versión gratuita. El
mercado altamente insular de China es también otro ejemplo de la diversidad de
plataformas AVOD en Asia-Pacífico, con Youku Tudou por ejemplo siendo
caracterizado como la alternativa china a YouTube.
En conclusión, el
mercado de plataformas de streaming está lejos de la
saturación. Su oferta se diversifica cada vez más debido a un mercado día a día más competitivo que deja margen para el surgimiento de modelos de negocio que
se adaptan a los consumidores de las economías en desarrollo.
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