TELEVISIÓN
MIP Cancun amplía el programa de Branded Content para conectar marcas, agencias y contenidos, impulsado por BCMA y PRODU
16 de junio de 2025
Moon Palace Resort será sede del programa de Branded Content, impulsado por BCMA y PRODU, que se hará durante MIP Cancun
MIP Cancun, que se celebrará del 18 al 21 de noviembre, amplía el programa de Branded Content, impulsado por Branded Content Marketing Association (BCMA) y PRODU. Esta iniciativa refuerza la integración de marcas y agencias a MIP Cancun, ya consolidado como uno de los espacios clave para explorar nuevas sinergias creativas y modelos de monetización en la región.
El programa de Branded Content sumará a los aliados estratégicos Miguel Villarruel (Publicis Media) y Marcelo Romeo (Newsan), quienes también se unirán al Consejo Asesor de MIP Cancun.
Además, la colaboración con BCMA permitirá contar con la participación activa de expertos que enriquecerán el enfoque del contenido de marca desde una perspectiva tanto regional como internacional.
La propuesta incluye:
- Un showcase exclusivo de casos de éxito, donde estudios, marcas y agencias presentarán sus mejores integraciones de marca en contenidos mainstream.
- Mesas redondas dedicadas al Branded Content, en el marco del Co-Production Bootcamp, para conectar creativos, productores y ejecutivos de marketing en torno a desafíos y oportunidades comunes.
- Workshops especializados, diseñados para fomentar el intercambio de experiencias, estrategias y modelos de colaboración entre los mundos del contenido y del marketing.
“La industria del entretenimiento vive un momento de cambio, de evolución, que abre nuevos caminos y nuevas oportunidades. Las marcas pueden y deben asumir un papel en ese nuevo escenario. Algunas ya lo están haciendo, mejorando la conexión con sus audiencias a través de proyectos de Brand Entertainment, al tiempo que expanden los horizontes de esa evolución que ya está en marcha”, destacó Miguel Villarruel Argañaraz, managing director de Publicis Rebellion.
Poncho García-Valenzuela, director general IPG Mediabrands Entretenimiento y VP de la BCMA comentó: “El Brand Entertainment ya no es una promesa, es presente. Marcas, creadores, plataformas y audiencias estamos construyendo un nuevo modelo donde el contenido no interrumpe: emociona, conecta y deja huella. Esta alianza entre MIP Cancun y la BCMA es un paso decisivo para construir un puente real entre España y Latinoamérica, con una visión clara: producir cultura y generar negocio.”
“Es una gran noticia que MIP Cancun incorpore este año un vertical dedicado al Brand Entertainment. Esta decisión refleja el crecimiento y la relevancia que este un tiene dentro del ecosistema audiovisual. Celebro que el evento siga evolucionando y generando espacios de valor donde confluyen creatividad, marcas y contenidos con propósito”, dijo Marcelo Romeo, CMO de Newsan.
“Con esta nueva etapa del programa de Branded Content, reafirmamos nuestra convicción de que marcas y agencias son actores estratégicos en la transformación del ecosistema audiovisual en América Latina y el resto de países de habla hispana. En MIP Cancun, estamos consolidando un espacio donde la creatividad se encuentra con los objetivos de negocio, generando alianzas que aportan valor tangible, visión a largo plazo e innovación al mercado”, añadió María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancun.
La 12.ª edición de MIP Cancun dará la bienvenida de nuevo a una comunidad de hasta 1.000 delegados de más de 40 países, que abarca compradores, productores y distribuidores de estudios globales y grandes actores de América y del mundo entero, al mayor centro de producción de contenido en español del mundo.
