TELEVISIÓN
My Scene y Max Steel, lo más fuerte para Mattel este año
15 de octubre de 2004
Max Steel y My Scene están teniendo excelentes resultados en toda la región
El 2004 ha sido un año bueno para Mattel Latinoamérica. Dos de sus propiedades más importantes, My Scene y Max Steel, están teniendo excelentes resultados en toda la región. Ambas llevan un extenso recorrido este año en cuanto a programas y actividades promocionales. “Estamos muy contentos con el desarrollo de la marca y el posicionamiento que le hemos dado a My Scene en América Latina”, dijo a produ.com, Milagros Alemán, brand champion y directora de Mercadeo de Mattel. Esta propiedad, que fue lanzada hace dos años en Latinoamérica, está dirigida a niñas entre 8 y 12 años, y se basa en un grupo de amigas de mucha personalidad y se enfoca en los temas de modas y amistad. “Ya lanzamos dos películas de esta propiedad, Vacaciones en Jamaica y Fiesta de disfraces, que fueron emitidas por Nickelodeon Latin America. La primera también estuvo en TV abierta en todos los países de la región, desde México a Argentina”, dijo Alemán.Asimismo, Mattel firmó este año una alianza estratégica con Nickelodeon para que la señal emitiera viñetas de 3 minutos en donde los niños, por medio de la página web del canal, podían votar por su final favorito. Estas viñetas fueron una producción local de Nickelodeon Latinoamérica en conjunto con Mattel.My Scene, pertenece a la categoría fashion dolls de Mattel y cuenta con una extensa línea de productos de merchandising incluyendo ropa, accesorios, calzado, cosméticos y papelería, entre otros.Por otra parte, Max Steel es la propiedad estrella para varones de Mattel Lationamérica. “Este año nuestro enfoque principal ha sido continuar impulsando la increíble popularidad que tiene Max Steel entre niños de 3 a 11 años en toda la región”, dijo Andrés Amezquita, brand champion y director Mercadeo de Mattel. Es así como la empresa acaba de estrenar en México y Argentina, la película Peligro de extinción, protagonizada por el personaje animado Max Steel y pronto se estranará en Chile y Colombia. Todo lo recaudado por la exhibición de la película, que tendrá un precio promocional, será donado a diversas fundaciones en cada país; en Argentina a Vida Silvestre, en México a Sierra Madre, en Chile al Zoológico Metropolitano y en Colombia a Maloca. “En mi opinión Max Steel es exitoso porque es una marca que para los niños en LatAm les trae muchos valores porque más allá de ser un super héroe enseña también la importancia de hacer ejercicio, de la tecnología y sobre todo de la protección del medio ambiente”, dijo Amezquita.Cabe resaltar que los derechos de licensing y merchandising de Max Steel son manejados por Sony Pictures Consumer Products, quienes trabajan muy de cerca con Mattel para promocionar esta propiedad en América Latina.
Diario de Hoy
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