TELEVISIÓN
Rob Master de Unilever: Audiencia hispana está lista para una novela interactiva
30 de julio de 2007
Rob Master, de Unilever, explica que la novela interactiva es una manera de conectar con las mujeres a través de la pasión y el romance
(Patricia Blanco). A tres semanas del lanzamiento de Mi adorada Malena, novela interactiva creada para acompañar la introducción del jabón Caress Exotic Oil Infusions de Unilever, y realizada en conjunto con Univisión Online, Rob Master, director de Mercadotecnia para Caress de Unilever EE UU, comentó a produ.com que tienen buenas señales de la positiva receptividad que está teniendo la iniciativa y que el consumidor hispano está listo para un programa de este tipo. “Hicimos mucha investigación antes de lanzar este programa y estuvimos preguntándonos lo mismo: ¿Los latinos están listos para un programa 360 con tan fuerte componente online? Y nos dimos cuenta de que el momento era el correcto. Y es mejor llegar temprano que tarde. Investigamos, averiguamos con los consumidores, vimos las tendencias en el uso de tecnologías y teléfonos celulares. Incluso supimos que las mujeres hispanas sobrepasan el promedio general en algunos usos del móvil”, comparte Master.Mi adorada Malena aún se encuentra en medio de sus transmisiones online, por lo que la empresa no dispone de resultados. Sin embargo, Master señala que ya están observando algunas buenas señales de indicadores preliminares: “Todavía no tenemos los números, pero estamos muy contentos con la cantidad de personas que está viniendo a visitar el site y la cantidad de tiempo que están allí. Estas cifras son fenomenales. Y también hemos recibido solicitud de miles de envíos de muestras de Caress. Esta novela está acompañando el lanzamiento del Caress Exotic Oil Infusion, por lo que la parte de las muestras es muy importante para nosotros”, asegura. Master también comentó que la decision de preservar el componente televisivo vino del alcance masivo que estaban buscando con esta iniciativa. “Internet es el eje del programa, pero la novela puede correr a través de diferentes plataformas. La TV es otra vía que nos ayuda a darle vida a la historia y es un vehículo importante para ayudarnos a contar la historia”, cierra Master.
Diario de Hoy
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