TELEVISIÓN
Shawn Gold de MySpace.com: MySpace es un modelo de la comunicación del futuro
27 de junio de 2007
Gold explicó ante la audiencia del ad:tech Miami que existe una enorme oportunidad para las marcas de anunciarse en los entornos de las redes sociales
(Patricia Blanco). En la sesión de apertura del segundo día del ad:tech Miami, Shawn Gold, VP sénior de Mercadeo y Contenido de MySpace.com, despertó la atención del auditorio al señalar que “MySpace es un modelo para la comunicación del futuro y para los canales de distribución”. Gold, quien acudió en calidad del keynote al evento que reunió a líderes del sector de Internet hispano, alertó sobre la trascendencia del intercambio cultural global que está ocurriendo a través de la enorme red social de MySpace.Entrevistado por el ancla de CNN en español, Alberto Padilla, frente a un amplio salón copado a plenitud, Gold indicó cómo este nuevo modelo de comunicación se centra en la identificación de identidades más que en el consumo masivo de contenidos, y subrayó la importancia que ha tenido esta comunidad para bandas y artistas que no gastan dinero en publicidad y que encuentran en este recurso online un canal para promover su talento. “En un mundo en el que todas las personas son broadcasters, el mando lo tiene el consumidor”, sostuvo, y alentó a los anunciantes presentes que desean conectar con el mercado hispano de EE UU a tomar provecho de la oportunidad de desarrollar campañas en las que pueden entablar relaciones estrechas con los consumidores en sus propios ámbitos. “Un millón y medio de personas hablando con sus amigos sobre su marca es algo que ustedes saben el valor que tiene”, afirmó.En relación con el alcance publicitario, Gold conversó acerca de las posibilidades que brinda esta herramienta de redes sociales para realizar “micrografías”, a través de lo cual se pueden emprender campañas muy específicas para segmentos concretos de sus usuarios. “MySpace es un fenómeno del siglo XXI”, agregó, y mostró cifras tales como seis millones de registrados que se identifican como hispanos.Gold concluyó su charla mencionando los desarrollos de MySpace dirigidos a la comunidad hispana, compuestos por MySpace en Español, lanzado en abril; MySpace México, que cuenta con dos millones de usuarios registrados; y además adelantó que para este verano estarán estrenando MySpace Brasil y que esperan lanzar un MySpace para cada país de Latinoamérica, en el que incorporarán contenido local.
Diario de Hoy
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