MERCADEO
Piazza y Dirty Kitchen le apuestan al humor como estrategia y lanzan al primer Comedy Manager de Colombia
14 de mayo de 2025
Una campaña que conectó con la generación Z, elevó el engagement y convirtió la comedia en contenido, producto y cultura de marca
El 94% de los jóvenes prefiere marcas que se comunican con humor. Ese fue el punto de partida de Piazza Busca Comedy Manager, una iniciativa creada por Piazza, marca de Colombina, junto a Dirty Kitchen, que redefinió el branded content en Colombia apostando por el entretenimiento como motor de conexión real.
Frente a un entorno saturado de mensajes publicitarios, Piazza decidió hablar el idioma de la generación Z: el humor. De ahí surgió la idea de crear un nuevo rol dentro de la marca —el Comedy Manager— para liderar desde la comedia la conversación con sus audiencias.
UN REALITY EN TIKTOK, 120 COMEDIANTES Y UN FINAL EN BOOM
La búsqueda se tradujo en un reality de humor en TikTok que convocó a más de 120 comediantes y creadores de contenido. Durante cinco meses, los 20 seleccionados compitieron desde sus cuentas, generando 232 piezas con un engagement rate del 9% y cerca de 10,000 views promedio por video.
La final, celebrada en BOOM (el epicentro del humor en Bogotá), coronó a Sebastián Fajardo como el primer Comedy Manager de Colombia: un joven de 26 años que convirtió su talento en una carrera profesional con una marca que apuesta por el contenido emergente.
“Gracias a Piazza, logré vivir de lo que amo. Hoy no solo trabajo haciendo reír, también soy parte de una marca que cree en el talento joven y se atreve a salirse de lo convencional”, expresó Fajardo.
HUMOR COMO DECISIÓN ESTRATÉGICA
La campaña —liderada por Dirty Kitchen— combinó producción de contenido, pauta digital, activaciones BTL y eventos presenciales. Además, posicionó la cuenta de TikTok de Piazza como un canal de branded entertainment.
“En Piazza entendimos que, si queríamos ser relevantes para los jóvenes, teníamos que hablar su idioma. Apostarle al humor no fue solo una movida creativa, fue una decisión estratégica”, señaló Cristina Afanador, Brand Marketing Manager de Piazza.
“El humor es un catalizador de conexión emocional. Con esta iniciativa, demostramos que es posible generar negocio, construir cultura de marca y elevar el engagement real desde la comedia”, agregó Jorge Briceño, gerente de mercadeo de galletas en Colombina.
“Creamos una plataforma de marca, no solo una campaña. Un storytelling real, co-creado con la audiencia, que construye comunidad y entrega resultados medibles”, explicó Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen.
En 2025, Piazza lanzó el 5 PACK, el primer producto creado por un Comedy Manager. Inspirado en la historia personal de Fajardo —un gemelo que pasó su vida compartiendo—, el empaque fue diseñado “para no compartir”. La idea se complementó con una animación ilustrada por Jacobots que generó más de 15,000 interacciones en redes.
AMPLIFICACIÓN EN MEDIOS Y ALIANZAS DE MARCA
La estrategia se extendió a Los 40 Principales, donde Fajardo debutó como parte de Los Impresentables, alcanzando más de 3,700 oyentes conectados en vivo. El cierre llegó con el lanzamiento del McFlurry Piazza, una colaboración con McDonald’s que llevó la campaña al retail, reforzando la conexión emocional entre producto, humor y cultura pop.
Con Piazza Busca Comedy Manager, la marca demostró que el humor no solo hace reír: también construye posicionamiento, impulsa la innovación y convierte el contenido en una herramienta poderosa para el crecimiento de marca.
