La campaña Gulf of Mexico (Bar), ideada por LePub México City para Tecate, se está consolidando como uno de los mayores referentes de la creatividad mexicana en Cannes Lions 2025, sumando seis premios en seis categorías distintas, incluyendo dos Leones de Oro en Outdoor y Brand Experience & Activation.
Aldo Ramírez (Coco) y Ricardo Avilés, chief creative officers de LePub, junto a Paola Escalante, managing director de la agencia, compartieron con PRODU los detalles de la campaña. Resaltaron, entre otros aspectos, los desafíos técnicos, la magnitud del proyecto y el trabajo del equipo para construir una idea capaz de emocionar y perdurar.
UN BAR FLOTANTE PARA UN PAÍS ENTERO
La idea partió de un concepto audaz y simple: construir un bar real en medio del Golfo de México, accesible solo por mar, como escenario para presentar una edición especial de Tecate Light elaborada con sal marina del Golfo. Lo que en papel parecía una extravagancia, se transformó en una experiencia inmersiva con profundo arraigo simbólico y emocional.
Aldo Ramírez Zerón (Coco) y Ricardo Avilés, chief creative officers de LePub, no dudaron en calificar la campaña como el proyecto más retador de sus carreras. “Creo que es la campaña más complicada que nos ha tocado hacer en la vida. Ricardo y yo llevamos trabajando juntos 13 años y nunca nos habíamos enfrentado a un desafío de esta magnitud”, afirmó Ramírez.
El reto no solo fue técnico, sino estratégico. Debían lanzar un nuevo producto y orquestar una experiencia en alta mar, sin margen de error. “El desafío de filmar en el mar es muy complicado. Nos decían que era imposible. Incluso varios integrantes del equipo estuvieron mar adentro viviendo la experiencia”, añadió.
UNA PIEZA ARMADA COMO RELOJ SUIZO
La ejecución de Gulf of Mexico (Bar) implicó una integración meticulosa entre tecnología, producción audiovisual, diseño de producto y activación. “Desde ahí el aprendizaje fue ver cómo se pueden conectar cada una de las piezas de un proyecto tan ambicioso”, comentó Avilés. La solución tecnológica, que en un principio se creyó sencilla, terminó exigiendo innovación: “Pensamos que ya estaba inventado, pero en el proceso nos dimos cuenta que era necesario ver posibilidades más allá de Google Maps”.
Todo fue desarrollado a contrarreloj y en condiciones adversas. Sin embargo, el resultado fue una experiencia sensorial que logró emocionar no solo a quienes participaron de ella, sino también a los jurados del festival.
UNA HISTORIA QUE PROVOCÓ REACCIÓN
Detrás de la construcción del caso también hubo una reflexión estratégica clave. Paola Escalante, managing director de LePub, explicó: “Construir un caso es un arte. De hecho, es claro que el éxito o fracaso de una idea está en cómo se cuenta la historia”. El equipo decidió enfocarse en lo que realmente hizo distinta la propuesta: su potencia cultural.
“Buscamos resaltar la atención cultural que genera la idea. En México, afortunadamente, somos muy ricos culturalmente y tenemos muchas herramientas para crear esa atención que te pone la piel chinita”, añadió Escalante.
La reacción fue inmediata. “La validación más grande fue justamente ver que cuando mostramos el caso, en medio del video, las personas reaccionaron, se emocionaron”.
La campaña no solo reforzó el posicionamiento de Tecate, sino que también consolidó a LePub como una agencia con visión global y ejecución impecable. “Estamos tratando de construir en la agencia un equipo que deje el nombre de México en alto, con buenas ideas y con grandes historias para contar”, concluyó Escalante.
