Venezuela hizo historia en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. La campaña Salvando la Pelotita de Goma, una iniciativa colaborativa de las agencias Buentipo (Caracas y Bogotá) y La Web (Venezuela) junto a la plataforma de contenido Vacilate Esto, ha ganado el primer león de Plata en la historia del país.
El galardón, obtenido en la categoría de Entertainment Lions for Sport, no solo reconoce la excelencia creativa, sino que también sella el regreso triunfal de Venezuela al máximo escenario de la publicidad mundial después de una ausencia de 11 años.
La campaña nació de una poderosa observación cultural: la “pelotica de goma”, un juego de barrio que definió la infancia de generaciones de venezolanos, estaba al borde de la extinción. “Nos dimos cuenta de que las nuevas generaciones ya no lo jugaban. Estaba desapareciendo por factores como los juegos electrónicos e incluso porque la principal fábrica de pelotas del país había cerrado hace años”, explicó Joffre Carmona, Socio Fundador y CCO Global de Buentipo.
La idea, impulsada por los creadores de contenido Jon da Silva y Juan Carlos Martínez de la plataforma Vacilate Esto, se convirtió en un movimiento nacional. El desafío no fue solo publicitar un juego, sino revivirlo por completo. La iniciativa unió a creadores de contenido, medios de comunicación masivos —con transmisiones en TV abierta, YouTube y Twitch— y a la comunidad para crear una verdadera liga profesional, enseñando las reglas a los más jóvenes y despertando la pasión de los fanáticos.
“Este sueño nació de la colaboración”, afirmó Carmona. “El desafío fue inmenso: no solo era rescatar el juego, sino crear toda la infraestructura para que volviera a jugarse. Logramos convertir un juego de calle en un deporte profesional que hoy tiene una liga y que este año va por su tercera edición. Fue un esfuerzo liderado por Jon y Juan, quienes como anfitriones y protagonistas hicieron que la emoción trascendiera las redes sociales y llegara a las gradas”.
Este león de plata es un hito para la industria creativa venezolana. Aunque el país había ganado tres Leones de Oro en el pasado de la mano de grandes agencias, nunca había obtenido una Plata.
“Venezuela llevaba 11 años sin participar en Cannes. Volver de esta manera y ganar la primera Plata en la historia del país es un orgullo inmenso para todo el gremio”, declaró un emocionado Carmona. “La gente está súper emocionada. Ojalá esto sea la inspiración para que los creativos en Venezuela digan ‘sí se puede’. Cuando un país se la cree, la creatividad empieza a brillar. Este premio es la prueba”.
