VML Latinoamérica reafirma su liderazgo creativo en Cannes Lions 2025 con premios en seis países y categorías diversas

La red VML Latinoamérica consolida una destacada participación en Cannes Lions 2025, consolidando su posición como una de las estructuras más sólidas y versátiles de la región. Hasta ahora, las oficinas de la red en Argentina, Chile, Colombia, Brasil, México y Uruguay han ganado Leones en múltiples categorías, demostrando no solo consistencia, sino una capacidad integral para competir en disciplinas tan variadas como innovación, salud, medios y data.

Nino Goldberg, chief creative officer de VML para Latinoamérica, celebró los resultados grupales por encima del desempeño aislado de algún mercado. “Junto a Juan Pablo Jurado estamos muy felices de la performance de la región de este año. Porque para nosotros es muy importante un alto nivel grupal más que de un solo país individual. Y ganamos Leones con casi todos los países donde tenemos oficinas de VML: Argentina, Chile, Colombia, Brasil, México y por supuesto Uruguay con el oro”.

Los reconocimientos abarcaron categorías estratégicamente distintas, lo que refuerza el enfoque integral de la red. “Al mismo tiempo, todas estas ideas ganaron en categorías muy distintas: Pharma, Health, Social, Data, Innovation, Media… lo que demuestra la diversidad de capacidades que tiene la red en la región”, añadió Goldberg.

“THE REWARDS BAG”: UNA IDEA LOCAL CON IMPACTO GLOBAL

Uno de los grandes hitos de VML en esta edición fue el León de Oro obtenido por VML Uruguay en la categoría Brand Experience & Activation con la campaña “The Rewards Bag” para McDonald’s. La propuesta transformó algo tan cotidiano como una bolsa de comida rápida en una herramienta educativa que recompensa buenos hábitos digitales.

La campaña buscó incentivar el uso responsable de dispositivos móviles entre niños, conectando el ecosistema de McDonald’s con una experiencia física y digital. A través de sensores y tecnología integrada, la bolsa de la Cajita Feliz detectaba el tiempo de desconexión del celular y premiaba al niño con sorpresas adicionales según el nivel de interacción familiar offline.

La idea fue celebrada por su simpleza, ingenio técnico y relevancia cultural. El jurado reconoció el valor de una activación que, sin depender de grandes presupuestos, logró conectar con una problemática global —el uso excesivo de pantallas— desde un punto de vista lúdico, empático y funcional.

UNA RED CREATIVA CON FOCO EN LA COLABORACIÓN

Este año, VML Latam demostró que su crecimiento no responde a una concentración de talento en un solo país, sino a un ecosistema regional que impulsa la colaboración, la innovación constante y el desarrollo de ideas con impacto social y comercial. El balance actual no solo habla de premios, sino de una visión de red que prioriza la diversidad cultural, la integración de capacidades y una estrategia clara: competir en todas las categorías y desde todos los territorios.

Con la semana de Cannes aún en desarrollo y nuevas categorías por anunciarse, la expectativa sobre VML Latinoamérica se mantiene en alza. La red ya marcó un hito este año: consolidar su presencia en seis mercados y demostrar que la creatividad regional puede ser tan potente como diversa.