Cannes Lions 2025 quedará marcado como el año en que Puerto Rico alcanzó uno de los logros más codiciados de la industria publicitaria global: su primer Grand Prix en la historia del festival. La campaña Tracking Bad Bunny, desarrollada por DDB Latina Puerto Rico para Rimas Music, fue reconocida con el máximo galardón en la categoría Entertainment Lions for Music. El proyecto, inspirado en la figura del ícono global Bad Bunny, logró conectar música, cultura digital y data en una experiencia inmersiva que captó la atención del jurado y del mercado.
El reconocimiento no fue un hecho aislado. Puerto Rico cerró Cannes Lions 2025 con ocho Leones en total, su mejor resultado histórico. La campaña Tracking Bad Bunny, además del Grand Prix obtuvo, un Gold Lion en Outdoor y un Bronze Lion en Social & Influencer. La misma agencia también fue premiada por Found in Translation para Medalla Light, que ganó dos Silver Lions en Creative Strategy y Outdoor, y un Bronze Lion en Print & Publishing. Por su parte, Glowing Relief, desarrollada por De la Cruz Ogilvy en alianza con Ogilvy Health New York, sumó un Silver Lion en la categoría Pharma.
UNA TRAYECTORIA CONSISTENTE
Aunque este es el primer Grand Prix de la isla, la participación de Puerto Rico en Cannes Lions ya venía mostrando señales de crecimiento y consistencia en los últimos años. Desde 2022, el país ha mantenido presencia en el shortlist y ha acumulado premios en categorías como Media, Health y Creative Strategy, consolidando su reputación como un hub creativo regional con visión internacional.
Este año, la isla participó con 161 inscripciones, un número que la ubicó entre los diez países latinoamericanos con mayor presencia en el festival. La efectividad fue notable: una conversión del 3,1 % de inscripciones a Leones, lo que pone a Puerto Rico a la par de países con mayor volumen histórico en el certamen.
AGENCIA CLAVE Y CREATIVIDAD CON IDENTIDAD
El trabajo de DDB Latina Puerto Rico fue fundamental en el reconocimiento global del país. Con tres de los cinco Leones obtenidos en 2025, la agencia confirmó su capacidad para crear campañas con relevancia local y alcance internacional. Tanto Tracking Bad Bunny como Found in Translation utilizaron símbolos profundamente boricuas —la música urbana y el orgullo lingüístico— como vehículos de conexión emocional y narrativa estratégica.
Por su parte, De la Cruz Ogilvy también aportó al palmarés con una propuesta enfocada en la salud y el bienestar, desarrollada en colaboración con la red global de Ogilvy. Esta articulación entre talento local y alianzas internacionales ha sido clave para proyectar a Puerto Rico como una potencia creativa emergente en la región.
