MERCADEO
Jesús Salgado de Universidad La Salle: “Iniciativas como Jóvenes Creativos reducen la brecha entre lo académico y lo profesional”
María Alexandra Villasuso| 2 de septiembre de 2025
Jesús Salgado, Coordinador de la Línea de Expresión y Creatividad de la Licenciatura en Comunicación de Universidad La Salle, México
La Universidad La Salle en México, a través de la Coordinación de la Línea de Expresión y Creatividad de la Licenciatura en Comunicación, refuerza su compromiso con la formación académica y profesional de sus estudiantes al integrarlos en el Festival Jóvenes Creativos de AMAPRO, iniciativa que conecta directamente a los universitarios con el entorno real de la industria del marketing y la publicidad.
Jesús Salgado, coordinador de la línea de Expresión y Creatividad de la carrera, destacó que el plan de estudios busca equilibrar la teoría con experiencias prácticas que acerquen a los alumnos a la dinámica laboral de la industria. “Este concurso funciona como un detonante donde los estudiantes pueden aplicar lo aprendido a lo largo de varios semestres en un proyecto real con un cliente real”, afirmó.
La licenciatura en Comunicación en La Salle se organiza en tres líneas principales —tecnología y producción, investigación, y creatividad y expresión— que en conjunto ofrecen una formación integral. En el área de creatividad, los alumnos cursan materias como narrativa literaria, redacción, periodismo, publicidad e imaginarios en el arte, siempre guiados por docentes que están activos en la industria y aportan una visión actual y práctica.
Además de lo académico, los estudiantes participan en actividades extracurriculares que complementan su formación, como visitas a ferias del libro, conferencias, concursos y encuentros con profesionales de medios y agencias. En este sentido, la colaboración con AMAPRO permite vincular a los jóvenes con marcas y profesionales, fomentando la creatividad aplicada al marketing promocional y la innovación estratégica.
Uno de los aspectos más valorados por los estudiantes es la inmediatez y realismo de los retos planteados en concursos como el de AMAPRO, que simulan la presión y exigencia de la vida profesional. “Este tipo de experiencias les permite desarrollar pensamiento estratégico, resolver problemas de marcas desde distintas perspectivas y comprender que la creatividad no se limita a una pieza visual, sino que implica procesos complejos y multidisciplinarios”, explicó Salgado.
El coordinador también subrayó los retos que enfrenta la industria y la academia: desde la necesidad de integrar nuevas narrativas y formatos digitales hasta el uso de herramientas como la inteligencia artificial, que hoy funcionan como detonantes creativos frente al “miedo a la página en blanco”. No obstante, resaltó que las habilidades blandas siguen siendo esenciales: cultura general, capacidad crítica, autocrítica, y seguridad al presentar y defender proyectos frente a clientes.
Finalmente, Salgado enfatizó la importancia de que las marcas confíen en las ideas frescas de las nuevas generaciones. “Las marcas están dispuestas a apostar por el talento emergente. Iniciativas como Jóvenes Creativos de AMAPRO reducen la brecha entre lo académico y lo profesional, y demuestran que los jóvenes tienen mucho que aportar a la industria”, concluyó.
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