MERCADEO
Carlos Fanjul de Amazon Ads México: “Ofrecemos a las marcas una oportunidad única de robustecer tanto su equity como su negocio”
María Alexandra Villasuso| 9 de septiembre de 2025
Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México
Durante el primer Upfront de Amazon en México, Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México, destacó la evolución de la compañía hacia una propuesta publicitaria full funnel, capaz de acompañar a las marcas desde la conversión hasta la construcción de awareness, gracias a la integración de Prime Video, Twitch y Amazon Music en su ecosistema.
“Comenzamos con un enfoque en Search y lower funnel, pero hoy somos un verdadero player en la parte alta del embudo. Con Prime Video, Twitch y Amazon Music ofrecemos a las marcas una oportunidad única de robustecer tanto su equity como su negocio”, afirmó Fanjul.
AUDIENCIAS JÓVENES Y DE ALTO VALOR
Prime Video en México alcanza a más de 14 millones de personas, de las cuales más de la mitad tienen entre 18 y 35 años. Se trata de una audiencia estratégica para las marcas, que está en proceso de construir hábitos de consumo, descubrir nuevas categorías y definir patrones de compra.
“Para las marcas, estar presentes en este momento es clave: hablamos de consumidores que están armando sus primeros carritos y explorando nuevas marcas”, señaló Fanjul.
CONTENIDO PREMIUM Y CONEXIONES EMOCIONALES
El ejecutivo enfatizó que la fortaleza de Amazon Ads radica en su capacidad de conectar a través de pasiones y emociones, con un nivel de atención altísimo en un entorno donde la dispersión es la norma.
“La publicidad siempre es interruptiva, pero nuestro reto es integrarla de manera orgánica, donde el usuario no lo perciba como publicidad, sino como parte del contenido. Esto eleva la recordación de marca y la intención de compra”, agregó.
Ejemplos como los anuncios de video interactivos en Prime Video, que permiten comprar productos sin salir del streaming, muestran el potencial de acelerar el paso entre awareness y conversión.
MEDICIÓN AVANZADA E INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Otro pilar de la propuesta de Amazon Ads es la medición precisa y la atribución en todo el funnel. Además de sus propias señales (compra, streaming, navegación), Amazon ha establecido alianzas con socios como Dynata y Lumen para medir el grado de atención e impacto incremental de las campañas.
Fanjul también destacó el uso de inteligencia artificial generativa en la personalización de mensajes y en el desarrollo creativo, facilitando procesos y mejorando la efectividad.
MÉXICO: UN MERCADO DE ALTO CRECIMIENTO EN VIDEO DIGITAL
México es actualmente el segundo país del mundo con mayor crecimiento en consumo de video digital después de China, lo que convierte al mercado en una prioridad estratégica para Amazon Ads.
“Estamos en un contexto donde el video largo, en pantalla grande, concentra la atención de calidad. Eso nos permite ofrecer un producto publicitario premium, en audiencias jóvenes y valiosas, con interacciones de gran impacto”, concluyó Fanjul.
Etiquetas
Contactos
Empresas
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (4)
5 de septiembre de 2025
Amazon Ads redefine la publicidad en México en el primer Upfront de Amazon
