MERCADEO
Álvaro Pastor de EXTE: “Los Brand Lift ofrecen datos reales sobre lo que piensa el usuario”
24 de septiembre de 2025
Álvaro Pastor, CMO de EXTE
Los estudios de Brand Lift se consolidaron como una de las herramientas más valiosas para medir el impacto real de una campaña publicitaria más allá de métricas inmediatas como clics o impresiones. En un mercado saturado de mensajes, permiten entender cómo la publicidad influye en la percepción, el recuerdo y las actitudes del consumidor.
MEDIR LO QUE REALMENTE IMPORTA
La diferencia de estos estudios radica en su capacidad de personalización. Frente a metodologías estandarizadas, el diseño se adapta a los objetivos de cada campaña, lo que facilita medir no solo variables cuantitativas como el reconocimiento de marca (Brand Awareness), el recuerdo publicitario (Brand Recall) o la intención de compra (Purchase Intent), sino también aspectos cualitativos: cómo fue recibido el mensaje, qué emociones generó y si logró el objetivo de posicionamiento.
UNA METODOLOGÍA RIGUROSA Y ÁGIL
El modelo estadístico compara las respuestas de audiencias expuestas a la campaña frente a grupos de control que no tuvieron contacto con ella. De este modo se aísla el efecto directo de la publicidad y se obtienen resultados representativos. Además, el proceso es rápido: las conclusiones suelen estar disponibles entre 10 y 14 días después del cierre de la campaña.
INSIGHTS PARA EL LARGO PLAZO
Más allá de evaluar la efectividad inmediata, los Brand Lift aportan información estratégica sobre el posicionamiento, la reputación y la fidelización de la audiencia. En palabras de Álvaro Pastor, CMO de EXTE, “Hoy las marcas no solo necesitan visibilidad, necesitan datos. Con los Brand Lift ofrecemos datos reales sobre lo que piensa el usuario: cómo percibe la marca y cuánto la recuerda. Desde EXTE profundizamos en el análisis y proporcionamos insights accionables, para que cada estudio se traduzca en decisiones concretas y mejoras reales”.
En un entorno donde la atención del consumidor es cada vez más fragmentada, comprender cómo se construye —o se debilita— la percepción de marca con cada impacto publicitario resulta esencial. Herramientas como los Brand Lift permiten a las marcas tomar decisiones informadas, optimizar su inversión y sostener un impacto duradero en la mente del consumidor.
