MERCADEO
PowerTV by Mediam impulsa el Brandformance y consolida la CTV como motor full funnel en México y Norteamérica
3 de octubre de 2025
PowerTV by Mediam mostró que la CTV genera 10 veces más conversiones que la TV lineal utilizando 40% menos presupuesto
Uno de los foros más influyentes de innovación y tendencias en marketing digital, PowerTV by Mediam presentó en el escenario Data & Technology su visión sobre cómo la Connected TV (CTV) ha evolucionado de ser un medio asociado al awareness a convertirse en un motor full funnel de resultados medibles.
BRANDFORMANCE: EL MODELO QUE UNE BRANDING Y PERFORMANCE
Durante la sesión, Diego Camacho Stern, Head of PowerTV by Mediam, explicó cómo la metodología propia de Brandformance está redefiniendo la forma en que las marcas aprovechan la televisión conectada, integrando branding y performance en un mismo espacio estratégico.
“Con PowerTV nos enfocamos en cuatro pilares claros: compra multiplataforma, formatos interactivos y personalizados, segmentación avanzada y medición integral en todo momento. No solo se trata de correr campañas eficientes, sino de mostrar resultados y optimizar continuamente”, destacó Camacho.
CASO DE ÉXITO: COMPARTAMOS BANCO
Un momento clave fue la participación de Jorge Leal, Head of Digital Marketing de Compartamos Banco, quien compartió cómo la institución financiera ha integrado la estrategia multiplataforma de PowerTV para fortalecer su marca y lograr resultados de negocio.
“En un mundo donde todos skippean, nosotros encontramos la forma de que te escaneen”, subrayó Leal.
Los resultados obtenidos confirmaron el impacto de CTV en el sector financiero:
- 46% de incremento en solicitudes de préstamos.
- 47% de recordación de marca, ubicándose en el top 5% del benchmark financiero.
- +27 puntos de lift en interés, fortaleciendo la conexión con la audiencia.
- 98% de visualización completada en CTV, frente a un promedio sectorial de 70%.
DATOS QUE RESPALDAN LA EFICACIA DE CTV
La propuesta de PowerTV se respalda con cifras que muestran la eficacia del canal:
- La CTV genera 10 veces más conversiones que la TV lineal con 40% menos presupuesto (CTV Industry Report 2025).
- Los anuncios interactivos en CTV logran hasta 71 segundos adicionales de atención.
- El 86% de los usuarios toma acción tras ver un anuncio en CTV.
Además, la solución Brand Lift by Mediam permite optimizar campañas con métricas de recordación, interés y consideración, ofreciendo a las marcas una visión clara del impacto en cada etapa del funnel.
POWERTV, REFERENTE REGIONAL EN CTV
Con más de 20 Brand Lifts en categorías como banca, turismo, retail, transporte, salud y consumo masivo, PowerTV se ha consolidado como la plataforma que lidera la evolución de la televisión conectada en Latinoamérica.
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