MERCADEO
Kantar Media Reactions 2025: Mercado Libre lidera el ranking de plataformas publicitarias preferidas en Argentina
8 de octubre de 2025
El 72% de los marketers planea aumentar su inversión en estrategias con influencers - (Imagen generada con IA)
El estudio Media Reactions 2025 reveló un aumento en la apertura hacia la publicidad, un cambio en las prioridades de inversión y un crecimiento sostenido en el uso de creadores de contenido e inteligencia artificial.
Kantar, empresa líder en datos y análisis de marketing, presentó los resultados de su estudio global Media Reactions 2025, que analiza la percepción de los consumidores y las decisiones de inversión de los marketers en el ecosistema de medios.
En Argentina, Mercado Libre se consolidó por cuarto año consecutivo como la plataforma publicitaria preferida por los consumidores. Tres de las cinco plataformas más valoradas pertenecen a su ecosistema: Mercado Libre, Mercado Pago y Mercado Play.
Según el informe, esta preferencia responde a la capacidad de la compañía para aprovechar sus audiencias con mindset de compra y al uso eficaz de datos propios (first-party data) para ofrecer anuncios relevantes, útiles y ajustados al momento de consumo.
El ranking de plataformas publicitarias más valoradas por los consumidores argentinos quedó conformado por:
- Mercado Libre
- Pinterest y Mercado Pago
- Mercado Play e Instagram
- LaNacion.com y Clarin.com
Pinterest destacó por ofrecer anuncios llamativos y menos invasivos que en 2024, mientras que Instagram fue valorada por combinar entretenimiento y utilidad. En tanto, los anunciantes situaron a Google, YouTube, Instagram, TikTok y Disney+ entre sus cinco plataformas favoritas.
CRECEN LOS INFLUENCERS Y EL STREAMING
El estudio muestra una tendencia clara: los creadores de contenido y el social commerce seguirán ganando terreno. El 72% de los marketers planea aumentar su inversión en estrategias con influencers y el 65% en video online y streaming, mientras que un 32% prevé reducir su inversión en televisión tradicional.
“Las campañas con creadores de contenido requieren dejar atrás las formas tradicionales de trabajar. Cada peso invertido implica ceder parte del control, y las colaboraciones más auténticas surgen cuando hay flexibilidad dentro de límites claros que respeten los valores de la marca”, explicó Ivana Benevides, Media Director de Kantar Insights Argentina.
Por su parte, Agustina Servente, Media Leader de Kantar Insights Argentina, señaló que la TV sigue siendo el medio con mayor impacto en las marcas, aunque la redistribución del presupuesto hacia formatos digitales más eficientes se vuelve clave para maximizar resultados: “La baja en inversión publicitaria en TV es solo parte del panorama. Las marcas deben entender las fortalezas de cada plataforma, no adaptar piezas ya hechas”.
MÁS APERTURA A LA PUBLICIDAD Y NUEVOS DESAFÍOS PARA LA IA
Por primera vez, más de la mitad de los argentinos (52%) se mostró abierto a recibir publicidad, el nivel más alto registrado por el estudio. Este cambio representa una oportunidad para los anunciantes, especialmente en un contexto económico desafiante.
Sin embargo, la confianza hacia la inteligencia artificial sigue siendo un reto: el 40% de los consumidores se siente incómodo con anuncios generados por IA y el 53% teme la aparición de contenidos falsos creados con tecnología GenAI.
“La IA tiene su mayor valor cuando se la incorpora como aliada creativa. Permite explorar ideas, testear lo que conecta con la audiencia y tomar decisiones más inteligentes. El potencial es enorme, pero solo se aprovechará si se la aborda con curiosidad y no con cautela”, añadió Servente.
