Jordi Oliveres, Co-Founder, Partner & General Manager de Pitaya Entertainment, analizó el fenómeno que ha llevado a que los podcasts y los programas de YouTube superen las audiencias de la TV tradicional. Jordi identificó la conexión personal y la disponibilidad on-demand como los factores clave de este cambio de hábito.

“La gente siente una conexión muy fuerte y mucho más íntima y personal con los conductores de podcast y con medios digitales. Los mismos conductores tienen más libertad de ser ellos mismos y las audiencias notan esta autenticidad y notan esta conexión”, dijo Jordi.

El formato on-demand permite a los usuarios consumir el contenido donde y cuando quieran, incluso transitando entre plataformas (de YouTube a Spotify, por ejemplo).

“Hay un estudio tras estudio que muestra que la publicidad en podcast y en contenidos digitales funciona extremadamente bien. La gente pone atención al mensaje, la marca busca los productos que se anuncian y confía en el conductor cuando habla de una marca”, agregó.

Enfatizó que las marcas deben ir más allá de los spots tradicionales para aprovechar el “boom del audio y el video digital”. Las amplias posibilidades del medio permiten una integración más orgánica y efectiva.

“Las posibilidades son enormes. La forma más completa de aprovechar estas oportunidades es justamente aprovechando el ecosistema 360 de anunciarse en la versión audio de un podcast, pero también en la versión en YouTube, pero también en los clips en redes sociales”.

Para mantenerse vigente en un ecosistema que evoluciona rápidamente, Pitaya Entertainment basa su estrategia en la escucha activa de la audiencia y la rápida adaptación a las nuevas tendencias de consumo. “Siempre hemos estado escuchando al público y fijándonos dónde están ellos buscando contenido y qué contenido es el que les gusta. Vimos que para llevar la industria y empezamos a trabajar con más y más contenidos que estaban teniendo resultados en video”, señaló.

Jordi citó el ejemplo de la rápida transición de los podcasts de ser un medio de solo audio a ser programas audiovisuales con presencia fuerte en YouTube, TikTok y otras redes, asegurando que el contenido y el mensaje de los anunciantes se difundan en todas las plataformas donde está la audiencia.