Lara Krumholz, directora general y VP sénior para Latinoamérica de Dailymotion Advertising, destacó el papel de la emoción y la innovación tecnológica en la creación de experiencias publicitarias realmente significativas.
“Hay una oportunidad enorme para conectar usuarios y marcas a través de experiencias. La mayoría de las personas no disfruta la publicidad, así que debemos crear videos que generen emoción y comprensión”, explicó durante su participación en Advertising Week LATAM.
Dailymotion ha desarrollado Agentic AI (ver lanzamiento de RAY), una plataforma interna que aprovecha 20 años de datos de video y aplica principios de neurociencia para diseñar anuncios más atractivos. “Modelizamos piezas creativas según el comportamiento y los intereses de los usuarios para generar conversación”, señaló Krumholz.
Uno de los formatos más innovadores es Echo AI, un video interactivo con un agente conversacional integrado —similar a un mini chatGPT— que permite al usuario dialogar directamente con la marca sin salir de la página. “Hemos visto tasas de engagement muy altas y un retorno positivo de los usuarios. La interacción es directa y significativa”, añadió.
En cuanto al entorno seguro y relevante de sus anuncios, Krumholz subrayó que la transparencia es clave. “No basta con hablar de seguridad o segmentación, hay que demostrarla. Con nuestra plataforma explicamos cómo se construyen las audiencias y cómo impactamos de forma responsable, por ejemplo, al segmentar madres con hijos pequeños en México”, afirmó.
Sobre la competencia, aclaró que Dailymotion no busca rivalizar con gigantes como YouTube o TikTok, sino complementarlos. “Nuestro enfoque está en el open web, la transparencia y la complementariedad. Alrededor del 25% de nuestras audiencias en México son únicas frente a otras plataformas”.
Finalmente, Krumholz valoró Advertising Week LATAM como un espacio esencial para el networking y el aprendizaje continuo. “Este es un evento para conectar, compartir y seguir aprendiendo. El mundo cambia muy rápido y no podemos dejar de crecer”.
