MERCADEO
Similarweb identifica a las marcas líderes del cuidado animal en digital en Latinoamérica
11 de noviembre de 2025
En México, el mercado fue el más activo del trimestre, con más de USD 4,9 millones en inversión publicitaria digital
La plataforma de inteligencia del mercado digital Similarweb presentó el reporte “Marcas líderes del cuidado animal en digital: tráfico e inversión publicitaria en Latam Q3 2025”, un análisis que mapea cómo se comporta la categoría de cuidado animal en seis mercados clave: Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y España como referencia comparativa. El estudio examina tráfico web, inversión en Search y Display, participación de mercado digital y principales movimientos competitivos dentro de un segmento que no deja de crecer.
UNA CATEGORÍA EN EXPANSIÓN DIGITAL
El informe destaca que la industria de cuidado animal continúa consolidándose como una de las más dinámicas del ecosistema digital en la región. El aumento de hogares con mascotas, la profesionalización del retail veterinario y el crecimiento del e-commerce han impulsado no solo la demanda, sino también la competencia entre marcas de alimento, suplementos, higiene, accesorios y servicios.
En México, el mercado fue el más activo del trimestre, con más de USD 4,9 millones en inversión publicitaria digital. Purina encabezó el tráfico orgánico y pago dentro de la categoría, mientras que Pet’s Table lideró la inversión en Display con 17,85 % de participación, consolidando una estrategia de posicionamiento agresiva en notoriedad de marca.
En Colombia, el comportamiento del mercado mostró una fuerte presencia de retailers especializados. Agrocampo se ubicó al frente con cerca de 490 000 sesiones y mantuvo liderazgo en PPC, impulsado por la búsqueda transaccional. En inversión Display, Hill’s Pet Nutrition creció en participación, reforzando su visibilidad frente a marcas locales.
En Perú, la tendencia estuvo marcada por la diversificación de players: Mascotify registró la mayor inversión en búsqueda paga y Hill’s volvió a destacar en Display con 19,72 %. El tráfico total del segmento tuvo un incremento relevante frente al trimestre anterior, impulsado por tiendas especializadas con fuerte enfoque en e-commerce.
INVERSIÓN VS. TRÁFICO: UNA RELACIÓN CADA VEZ MENOS LINEAL
Uno de los hallazgos más relevantes del reporte es que las marcas que más invierten no siempre son las que lideran el tráfico, una señal de que la competencia por visibilidad digital se ha vuelto más compleja. Factores como la optimización de la experiencia web, la integración omnicanal, la oferta de contenido especializado y la competitividad del retail online están influyendo directamente en la capacidad de atraer visitas y retener usuarios.
El estudio también muestra que, en varias categorías, los retailers superan a las marcas tradicionales en tráfico total, especialmente en mercados donde el crecimiento del comercio electrónico transformó los hábitos de compra de productos para mascotas.
