MERCADEO
La creatividad humana y la IA se unen para impulsar la Economía Naranja de acuerdo con Bombay
12 de noviembre de 2025
Mike Ruiz, director general creativo de Bombay
En la Economía Naranja, el éxito ya no se mide solo por clics o conversiones. Las marcas que lideran hoy priorizan la conexión emocional, la resonancia cultural y la identidad de marca. En esta era dominada por la inteligencia artificial (IA), el reto es claro: combinar eficiencia tecnológica con creatividad humana.
“La IA optimiza procesos y ofrece información valiosa, pero la creatividad humana impulsa innovación y diferenciación”, afirmó Gonzalo Martínez, director general de Bombay. “La vemos como un aliado estratégico que potencia nuestros equipos creativos para generar ideas con conexión emocional y cultural”.
IA Y CREATIVIDAD: UNA COLABORACIÓN CLAVE PARA LA INNOVACIÓN
La IA permite procesar datos masivos, segmentar audiencias y personalizar contenidos. Sin embargo, la chispa que genera conexión emocional sigue siendo humana. En la economía naranja —basada en innovación e imaginación—, la colaboración entre algoritmos e intuición se convierte en la verdadera ventaja competitiva.
Pedro Felipe Buitrago e Iván Duque, autores de La Economía Naranja: una oportunidad infinita, definen este ecosistema como la transformación de ideas en bienes y servicios culturales con valor intelectual.
CUATRO ESTRATEGIAS PARA CRECER EN LA ERA DE LA IA
Según Mike Ruiz, director general creativo de Bombay, el equilibrio entre eficiencia y originalidad es el nuevo reto para los líderes. Estas son las cuatro estrategias clave que propone para conectar con creatividad:
- IA para la investigación e insights. La IA redefine la investigación. Analiza tendencias, audita campañas y descubre audiencias con una precisión sin precedentes. “Estos insights robustos permiten que la innovación creativa parta de información sólida, no de intuiciones sueltas”, comentó Ruiz.
- Automatización para liberar talento creativo. La IA asume tareas operativas. Administra redes, optimiza anuncios y genera reportes. Esto permite a los equipos concentrarse en lo que más importa: idear y crear contenido con impacto emocional.
- Colaboración humano-IA en la generación de ideas. En los estudios de Bombay, la IA genera múltiples versiones de mensajes y visuales, pero el criterio humano define qué conecta. “La IA expande los horizontes creativos, pero la emoción sigue viniendo del ojo y el corazón humanos”, destacó Ruiz.
- Evaluación del Impacto Integral. Medir solo clics ya no basta. “En la Economía Naranja, el éxito se mide por la conexión emocional, la resonancia cultural y la fuerza de la marca”, puntualizó Ruiz.
LA ECONOMÍA NARANJA COMO FUERZA GLOBAL
“La colaboración IA-creatividad es una necesidad para el crecimiento sostenido. Las marcas que integren ambas fuerzas captarán audiencias exigentes y construirán relaciones duraderas”, concluyó Mike Ruiz.
BOMBAY: UNA AGENCIA QUE ROMPE MOLDES
Fundada hace once años, Bombay se define como una agencia independiente que desafía lo convencional. Liderada por Mike Ruiz y Gonzalo Martínez, ofrece consultoría de marca, sostenibilidad, inteligencia aplicada y creatividad para clientes desde EE UU hasta Argentina.
