NBCUniversal presenta innovaciones multiplataforma para los medios y la publicidad antes de CES 2026

Este miércoles 17, de cara al Consumer Electronics Show (CES) 2026 que se celebrará en enero, NBCUniversal presentó un conjunto de nuevos productos de tecnología y datos que amplían los límites de la innovación en medios, aprovechando la histórica trayectoria de innovación de la compañía para liderar a la industria hacia su próximo siglo.

Impulsado por la convergencia entre storytelling premium y tecnología de vanguardia, el nuevo portafolio de productos de NBCUniversal —que incluye LIVE Total Impact, Performance Insights Hub y Contextual Targeting in LIVE impulsado por IA— transforma el engagement a escala en resultados reales, llevando a las audiencias de la atención a la conversación y a la conversión en todas las plataformas. Estos lanzamientos refuerzan el compromiso de la compañía de poner a los clientes en el centro de cada innovación, ofreciendo transparencia, agilidad e impacto a gran escala.

“Nuestra empresa se construyó sobre la innovación y, al entrar en el año número 100 de NBC, estamos combinando la fortaleza de nuestro storytelling con el poder de nuestra tecnología para mejorar la experiencia del consumidor y demostrar impacto en tiempo real para las marcas. El video premium es más valioso que nunca para los anunciantes y, con estas nuevas innovaciones, estamos ofreciendo las soluciones que los clientes han estado pidiendo, respaldadas por el poder de todo el ecosistema multiplataforma de NBCUniversal, estableciendo un nuevo estándar de éxito para la industria”, afirmó Mark Marshall, Chairman, Global Advertising & Partnerships de NBCUniversal.

INNOVANDO EL FUTURO DE LA EXPERIENCIA PUBLICITARIA

Mientras NBCUniversal se prepara para celebrar el 100º aniversario de NBC, la compañía está revolucionando la experiencia publicitaria con un conjunto de nuevos productos, capacidades avanzadas de datos y la continua democratización del acceso a su contenido más premium.

LIVE TOTAL IMPACT

NBCUniversal presenta LIVE Total Impact, la primera herramienta multiplataforma de la industria diseñada para aprovechar la audiencia en tiempo real de los grandes eventos en vivo y extender ese engagement a todo el ecosistema de NBCUniversal, entregando el anuncio correcto, a la persona correcta y en el momento correcto.

Tras una exitosa prueba beta durante Sunday Night Football —donde marcas de telecomunicaciones y retail registraron un mayor brand lift gracias a la reexposición segmentada en las plataformas de NBCU—, la compañía ampliará y escalará LIVE Total Impact para más anunciantes en grandes eventos de febrero como Super Bowl LX, los Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortina, el NBA All-Star Weekend, y otros eventos en vivo a lo largo de 2026, como el Macy’s Thanksgiving Day Parade.

El test beta con una marca líder de telecomunicaciones arrojó resultados excepcionales, demostrando el poder full-funnel de estos grandes eventos:

+10% de aumento en awareness y recordación frente al grupo de control

+77% mayor engagement en búsquedas frente a benchmarks competitivos de streaming

1,8x mayor tráfico al sitio web frente a benchmarks de la industria

Los espectadores retargeteados expuestos a anuncios durante el evento visitaron el sitio web 6,8 más veces que aquellos no expuestos, evidenciando un fuerte impacto en el lower funnel.

Este lanzamiento representa el siguiente paso en la entrega de soluciones que combinan el poder cultural de los eventos en vivo con la precisión de la tecnología avanzada, ayudando a las marcas a generar resultados de negocio medibles hoy y a moldear el futuro de la publicidad de mañana.

CONTEXTUAL TARGETING IN LIVE

Por primera vez, los anunciantes pueden segmentar programación en vivo en tiempo real utilizando Contextual Targeting in LIVE de NBCUniversal, una herramienta impulsada por IA que analiza continuamente el contenido en vivo para asegurar que los anuncios o creatividades se alineen automáticamente con los momentos más relevantes a medida que ocurren.

Los primeros tests beta en VOD mostraron aumentos significativos en engagement y favorabilidad, demostrando cómo la IA puede vincular los mensajes de marca con temáticas relevantes y potenciar la interacción de la audiencia.

Un beta temprano con una marca de lujo buscó aumentar el awareness y fortalecer la asociación de la marca con el mensaje de su campaña.

La campaña obtuvo resultados sólidos:

+27% mayor disfrute de la creatividad vs. baseline

+14% de acuerdo en que el contenido circundante potenció el mensaje de la marca

+10% mayor awareness de marca no asistido vs. baseline

+38% en la percepción de la marca como ambientalmente responsable

+56% mayor engagement en búsquedas vs. streaming competitivo

Al automatizar la adecuación de marca y el contexto en tiempo real, esta capacidad brinda a los anunciantes mayor eficiencia, agilidad y precisión, optimizando cada segundo de la inversión en medios en vivo para alcanzar a las audiencias en el momento exacto de una conexión auténtica.

PERFORMANCE INSIGHTS HUB

NBCUniversal presenta Performance Insights Hub (PIH), una plataforma de inteligencia propietaria que ofrece a anunciantes de todos los tamaños una visión unificada de la entrega de campañas, insights de audiencia y desempeño full-funnel en tiempo real.

Basada en el One Platform Tech Stack de NBCUniversal, PIH integra datos propios y de terceros mediante esquemas estandarizados y flujos de trabajo automatizados con socios como Dynata, EDO, Kochava, LiveRamp, MarketCast y VideoAmp, con próximas integraciones para habilitar medición turnkey de resultados como tráfico físico y datos de compra, además de integraciones específicas por categoría para impulsar sectores como CPG, Pharma y otros.

Esta nueva herramienta lleva a los marketers más allá de los reportes estáticos post-campaña, habilitando reportes e insights que mejoran el desempeño en métricas de awareness, engagement y conversión.