MERCADEO
Hellmann’s y Catch activaron El Mayonesero en Argentina y alcanzaron a más de 9 millones de personas
19 de febrero de 2026
La experiencia física se complementó con una amplificación digital que alcanzó a más de 9 millones de personas, con un 3% de engagement y repercusión positiva
Hellmann’s presentó junto a Catch a El Mayonesero, un nuevo personaje que se integró a los rituales del verano en Mar del Plata y alcanzó a más de 9 millones de personas con un 3% de engagement, combinando presencia física y amplificación digital.
Durante la temporada estival, la marca buscó ocupar un lugar orgánico dentro del imaginario cultural de la playa argentina. La propuesta partió de una lectura simple: así como existen figuras tradicionales que forman parte de la experiencia playera, también hay espacio para nuevos códigos que se incorporen de manera natural.
Desde esa premisa nació el Mayonesero Hellmann’s, un personaje pensado para acompañar el momento de consumo sin interrumpirlo. La activación tuvo presencia en Playa Varese, donde el personaje interactuó con los asistentes e invitó a extender la experiencia en el stand de la marca.
“Así como el Coca-Colero forma parte del imaginario de la cancha y el churrero el de la playa, pensamos al Mayonesero como un nuevo código cultural del verano: alguien que aparece en el momento justo, suma sabor y conecta desde lo cotidiano”, explicó el equipo creativo de Catch.
CÓDIGOS CULTURALES Y EXPERIENCIA REAL
La estrategia priorizó la integración cultural por encima del impacto publicitario tradicional. En lugar de instalar un mensaje explícito, la acción buscó convertirse en parte del entorno, reforzando la asociación de Hellmann’s con momentos de consumo informales y compartidos.
La experiencia física se complementó con una amplificación digital que alcanzó a más de 9 millones de personas, con un 3% de engagement y repercusión positiva. Según la agencia, el objetivo fue potenciar una vivencia auténtica más que imponer un discurso.
“Nuestro foco estuvo en amplificar una experiencia real, no en imponer un mensaje. Queríamos que el contenido se sintiera vivido, espontáneo y propio del verano”, señalaron desde el equipo de Estrategia de Catch.
Con esta iniciativa, Hellmann’s reforzó su presencia en un territorio clave para el consumo estacional, mientras Catch consolidó su posicionamiento como agencia enfocada en cultura, entretenimiento y nuevas audiencias.
La acción demuestra cómo las marcas pueden insertarse en rituales existentes mediante la creación de códigos propios que, si conectan culturalmente, se expanden de forma orgánica más allá del punto de contacto inicial.
