Liliana Huerta de Quaker: “Conectamos la energía diaria con la pasión futbolera que vive en millones de mexicanos”

En un año marcado por la intensidad futbolera, Liliana Huerta, directora de marketing de Quaker en PepsiCo, afirmó que la marca quiso asumir un rol claro en la conversación cultural: acompañar la preparación diaria que hace posible cada meta. Bajo esa visión, Quaker impulsó la campaña “Quaker, Incondicional como Tú” y presentó la segunda edición de Quaker Fest, una experiencia que celebró la constancia, la pasión y la energía que mueve a millones de mexicanos.

“Porque antes del silbatazo empieza una parte clave: la preparación y la energía que impulsa cada meta”, señaló Huerta, al explicar el eje estratégico de la iniciativa.

El evento se llevó a cabo del 20 al 22 de febrero en el Paseo de los Compositores, Fuente Xochipilli, en la Segunda Sección del Bosque de Chapultepec, trasladando la narrativa de la campaña a un espacio experiencial abierto al público.

DE APRENDIZAJE A EVOLUCIÓN ESTRATÉGICA

La ejecutiva explicó que la primera edición del festival, realizada en 2025, dejó aprendizajes relevantes sobre cómo conectar con el consumidor desde el ejercicio, la nutrición y el bienestar integral.

“El 2025 fue un año de aprendizaje, de entender cómo acercarnos al consumidor en estos temas. Regresamos con una campaña que conectó esa energía con la pasión futbolera que está en el corazón y en la mente de muchos mexicanos”.

Con más de 60 años de presencia en México y 140 años de historia global como marca de PepsiCo, Quaker capitalizó su herencia científica y nutricional en un contexto cultural donde el deporte amplificó emociones y hábitos.

“Quaker te ayuda a iniciar tu día con energía, con ganas. Es esa incondicionalidad que te acompaña al trabajo, en tus rutinas de ejercicio o en las dinámicas con tus hijos. Es un enfoque holístico de bienestar”, agregó.

QUAKER FEST: FÚTBOL, ENERGÍA Y SABOR

El festival ofreció dinámicas futboleras, experiencias interactivas, clases gratuitas y demostraciones culinarias que mostraron distintas formas de integrar la avena en la rutina diaria.

Para Huerta, la conexión con el fútbol fue natural y estratégica. “Tiene que evolucionar junto con el consumidor. Este fue un año relevante en fútbol y la marca se empató con ese punto de interés: te da proteína, te da fuerza, te da energía”.

Además, el evento buscó resignificar la versatilidad del producto.

“Puedes hacer tantas cosas con la avena que no te aburren. Las nuevas generaciones tienen que saber que lo nutritivo no está peleado con que sepa rico”.

Los asistentes pudieron conocer el portafolio completo —desde avena tradicional hasta barras y galletas— en una experiencia gratuita pensada para familias, runners y visitantes habituales del parque.

DIFERENCIACIÓN EN UN AÑO FUTBOLERO

En un calendario donde múltiples marcas compitieron por apropiarse del territorio deportivo, Quaker apostó por una estrategia integral que combinó activación presencial, fuerte presencia en retail y campaña digital permanente.

“El punto de venta es tu mayor espacio de comunicación, porque es donde tienes la interacción directa con el consumidor. Lo acompañamos con una campaña digital todo el año, con recetas y con esta narrativa de ‘Incondicional como tú’”.

La ampliación de momentos de consumo también formó parte de la estrategia. “No es solo en la mañana. Puede ser a media mañana, en la comida, en el pre o post entrenamiento. Incluso puedes hacer tortillas con avena. Es acercarnos de manera completa al consumidor”.

CHAPULTEPEC COMO PUNTO DE ENCUENTRO

El Bosque de Chapultepec, uno de los espacios con mayor afluencia en la capital, reforzó el carácter abierto y accesible del festival.

“Fue una actividad gratuita para pasar una linda mañana en Chapultepec, viviendo el wellness a través de Quaker”, concluyó Huerta.

En un mercado lleno de mensajes futboleros, la marca no buscó solo visibilidad, sino relevancia sostenida: acompañar la disciplina previa al gol, el entrenamiento invisible y la constancia que define a quienes viven el fútbol todos los días.

Porque, como planteó su plataforma, la energía también pudo ser incondicional.