IA, datos y experiencias: la transformación del retail y la publicidad en Latinoamérica

La convergencia entre inteligencia artificial, retail media y ecosistemas digitales está redefiniendo el comercio y la publicidad en América Latina. En 2026, el mercado regional no solo adopta tendencias globales: las adapta y acelera. En este escenario, Adsmovil se posiciona como aliado tecnológico para la activación y personalización de audiencias a escala.

La inteligencia artificial dejó de ser una herramienta complementaria para convertirse en infraestructura del negocio. Desde la optimización operativa hasta la recomendación predictiva y la compra automatizada de medios, la IA habilita una conexión más precisa, contextual y medible con las audiencias.

Adsmovil aplica inteligencia artificial a lo largo del ciclo publicitario para mejorar segmentación, optimización y personalización creativa basada en contexto, ubicación y comportamiento, impulsando resultados en distintos mercados de la región.

ECOSISTEMAS Y RETAIL MEDIA COMO MODELO DOMINANTE

El retail latinoamericano avanza hacia modelos de ecosistema que integran comercio, pagos, logística, contenido y publicidad. Casos como Magalu en Brasil, Mercado Libre en la región, Rappi en varios mercados, Oxxo en México y Cencosud en Chile, Colombia y Argentina evidencian esta evolución hacia plataformas multiservicio.

En este contexto, el retail media se consolida como uno de los motores de crecimiento más relevantes. Según el reporte Latin America Retail Media Ad Spending Forecast 2025 de eMarketer, la inversión en retail media en la región se duplicará entre 2025 y 2029, pasando de aproximadamente US$2.640 millones a cerca de US$6.760 millones, lo que representará alrededor del 17% del gasto publicitario digital regional.

Adsmovil impulsa el retail media omnicanal permitiendo a las marcas activar audiencias dentro y fuera de los ecosistemas retailer, articulando datos propios, inventario premium y medición avanzada en un mismo flujo de activación, integrando mobile, CTV y DOOH.

EL RENACIMIENTO DE LA EXPERIENCIA FÍSICA

Aunque la digitalización avanza, las experiencias híbridas cobran protagonismo. Las tendencias identificadas por WGSN señalan un regreso a lo sensorial como respuesta a la fatiga digital. Tiendas conceptuales, activaciones en malls, eventos deportivos y culturales, y experiencias sincronizadas con DOOH y mobile forman parte de esta nueva lógica.

Marcas como Adidas, Nike, Decathlon, Oxxo, Falabella y Liverpool ya experimentan con formatos que combinan espacio físico, data y personalización en tiempo real. A través de soluciones de geolocalización y análisis de audiencias, Adsmovil traduce estas experiencias en impactos digitales medibles y accionables.

“La inteligencia artificial está acelerando una transformación sin precedentes en el retail y la publicidad en América Latina. Pero más allá de la tecnología, lo que realmente cambia es la forma en que las marcas construyen relaciones más contextuales, más relevantes y más humanas. En Adsmovil impulsamos este nuevo ecosistema, donde la IA, los datos y el enfoque mobile-first permiten a las marcas conectar con las audiencias con una precisión que antes era imposible. Hoy, LATAM no sigue tendencias: marca el ritmo. Nuestro compromiso es acompañar a marcas y retailers en esta evolución para generar experiencias auténticas y efectivas en cada punto de contacto”, comentó Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil.

MOBILE-FIRST Y ECONOMÍA DEL FANDOM

Con una penetración móvil superior al 90% en varios países, América Latina vive una consolidación mobile-first. El consumo de video corto, gaming, social commerce y contenido deportivo desde el móvil está en máximos históricos.

De cara al Mundial 2026 y otros grandes eventos deportivos, el fandom se convierte en una palanca estratégica. Activaciones con IA, campañas basadas en geolocalización, experiencias en estadios y contenido interactivo sincronizado con eventos abren oportunidades para conectar emocionalmente con audiencias jóvenes y multiculturales.

En un entorno donde los consumidores demandan evidencia, transparencia y autenticidad, la intersección entre IA, datos, ecosistemas digitales y experiencias físicas redefine la manera en que marcas y consumidores interactúan. En ese contexto, Adsmovil consolida su posicionamiento regional como integrador de tecnología, data y creatividad para una América Latina diversa, mobile-first y en constante evolución.