Cynthia Plohn | 10 de junio de 2026
Miguel Cárdenas, SVP Panregional Ad Sales & Country Manager Mexico
Para Warner Bros. Discovery, México es uno de los países más importantes fuera de EE. UU. Según informó a PRODU Miguel Cárdenas, SVP Panregional Ad Sales & Country Manager Mexico, la escala y la infraestructura local han transformado al país en un verdadero epicentro de exportación.
“El peso de México para el negocio y para la región es contundente. Es uno de los mercados más relevantes del mundo para la compañía por muchas razones: por la escala, por la operatividad y, en general, por el tamaño de nuestro negocio; nuestro footprint en México es muy fuerte”, añadió.
Esta relevancia se traduce en un modelo de gestión que equilibra las directrices globales con la autonomía local, permitiendo que las decisiones creativas y comerciales se ejecuten con conocimiento de causa sobre el terreno. Al respecto, el directivo destacó la sinergia interna: “Hemos logrado un equilibrio y un gran grupo de trabajo en el que los equipos regionales y globales aportan muchísimo, pero siempre están abiertos a escuchar a los mercados locales y a dejarnos ejecutar. Eso hace toda la diferencia”.
Tras un exitoso periodo marcado por hitos de audiencia como la bioserie Chespirito, sin querer queriendo, la compañía se prepara para encarar el resto de la temporada con una variada parrilla que entremezcla ficciones, coberturas deportivas y nuevos tratamientos narrativos en el ámbito documental.
Además de la repercusión de la segunda temporada de Como agua para chocolate, expandirán “universo Chespirito” con el desarrollo de una serie enfocada en el icónico personaje de Don Ramón y la serie animada Los Colorados.
En el terreno de los melodramas tradicionales, se anticipa la llegada de Colisión, la primera telenovela original de HBO Max producida en México. Cárdenas también hizo énfasis en las producciones de corte documental, un formato que busca desmarcarse de lo genérico a través de narrativas crudas y de alto impacto local.”Este año venimos con más de estas producciones que son historias que contamos con el formato documental, pero le agregamos una voz o una narrativa bastante única para que no sea un cuento genérico de algo que sucedió”.
La telenovela Colision es uno de los grandes estrenos de WBD para el mercado mexicano
Bajo esta premisa, la firma presentará títulos de fuerte resonancia periodística y social como Tragedia en la corregidora y El poeta caníbal.
A la par de estos contenidos locales, la segunda mitad del año estará apuntalada por franquicias internacionales de la talla de La casa del dragón y nuevos proyectos del universo DC como Linternas, sumado a comedias como Stuart Fails to Save the Universe (spin-off de The Big Bang Theory).
El equipo mexicano mantiene la marcha con un calendario de lanzamientos robusto, a pesar de la compra de WBD por parte de Paramount . “Los planes siguen hasta que en un futuro cambien. Nosotros estamos trabajando como si no supiéramos cuándo es que realmente se va a dar la fusión”, explicó.
Al abordar la evolución en los hábitos de consumo de las audiencias mexicanas, Cárdenas explicó que el concepto tradicional de televidente ha mutado hacia una interacción constante y multiplataforma. En este entorno Connected TV emerge como el terreno de mayor aceleración.
“La televisión siempre ha sido el dispositivo por excelencia para conectar con audiencias y ahora la televisión conectada solo lo refuerza, pero con lo que la tecnología hoy nos permite para agregar y eficientar todas las compras de medios”.
Para robustecer su presencia y ofrecer soluciones atractivas a los anunciantes, la compañía ha realizado con una alianza estratégica con Roku, plataforma para la cual México representa el segundo mercado más importante del mundo.
Este acuerdo permite a Warner Bros. Discovery ofrecer a las marcas un inventario robusto bajo demanda dentro de entornos de televisiones conectadas, complementando el ecosistema premium y masivo, mediante un formato sin costo de suscripción que garantiza escala y una óptima medición de la data.
Frente a la fusión de plataformas y la sobreoferta de contenidos digitales, el ejecutivo consideró que el alcance masivo ya no basta por sí mismo; la relevancia y la atención de la audiencia se han vuelto los verdaderos activos de valor para los anunciantes. Es ahí donde el branded content se erige como herramienta clave de diferenciación.
“Nuestro diferenciador está en nuestros contenidos, en nuestras IPs; eso es lo que realmente nos hace diferentes y el branded content es la herramienta con la que potencializamos nuestros contenidos a las marcas”, amplió.
De acuerdo con Cárdenas, este enfoque publicitario permite que los mensajes de los socios comerciales se integren de manera orgánica y constructiva con la identidad de las propiedades intelectuales de la compañía, logrando un impacto real sin resultar invasivos en el tiempo de ocio del consumidor. Un ejemplo de este despliegue incluye sinergias previas de alto impacto multiplataforma desarrolladas junto a marcas globales como Samsung para el lanzamiento de The Last of Us y Cuervo en diferentes iniciativas.
