Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México, destacó la visión de la compañía de transformar la publicidad en entretenimiento, logrando un impacto significativamente mayor para las marcas al integrar sus mensajes de forma orgánica en contenido premium.

Fanjul presentó casos de estudio en Amazon Ads, como la colaboración con L’Oréal Paris en series de Prime Video. La estrategia de Amazon Ads se basa en la premisa de que cuando la “publicidad no se siente publicidad, sino que se siente entretenimiento”, el índice de atención es mayor y, por ende, el impacto de las estrategias de medios aumenta.

Fanjul compartió los resultados de las campañas de integración de marca, como el caso de L’Oréal Paris en la serie Mentiras y la última temporada de El viaje con los Derbez en Japón. “Nuestra visión es que cuando unes entretenimiento premium con publicidad no se siente publicidad, sino que se siente entretenimiento y el impacto de las estrategias de medios y publicidad es mucho mayor” dijo.

Para que la integración de marca se sienta auténtica y no intrusiva, Fanjul señaló dos factores críticos: el contexto de la serie y el uso del talento que protagoniza el contenido. “Justo es la integración dentro del contexto de la serie, utilizando el talento de la serie lo que hace que la gente lo perciba de una forma mucho más auténtica”.

Mencionó el caso de Mentiras, donde se utilizó el talento de Mariana Treviño, asegurando una gran afinidad entre los valores de la marca y el contexto de la serie, tales como la autenticidad y el empoderamiento femenino.

El General Manager de Amazon Ads explicó por qué el entretenimiento premium es una herramienta poderosa para conectar con audiencias “más sofisticadas” en un mundo fragmentado. “Lo que permite el entretenimiento premium es que justo las audiencias están súper concentradas disfrutando de ese contenido. En el caso de Prime Video, más del 80% de las ocasiones de consumo se producen en la sala grande con la pantalla grande, lo que implica atención muy alta”.

Esta alta concentración de la audiencia permite que el impacto de la publicidad sea mucho mayor, resolviendo el reto de capturar la atención en un panorama de múltiples notificaciones y dispositivos.