Mediam by Aleph, la unidad especializada en TV conectada del grupo Aleph, tuvo una destacada presencia en Cannes Lions 2025. Su CEO, Alberto Álvarez, participó activamente en conversaciones con marcas y agencias, promoviendo el valor estratégico de la Connected TV (CTV) en América Latina y subrayando la misión de la compañía: acompañar a los anunciantes en su transición hacia una publicidad más efectiva y basada en datos.
“Nuestra función es precisamente acompañar a las marcas y a las agencias en el proceso de conectar con sus usuarios a través de estas plataformas: con data y conocimiento del consumidor”, afirmó Álvarez en conversación con PRODU en el “Aleph Yacht”, espacio exclusivo de Aleph durante el festival.
VISIÓN REGIONAL CON ALCANCE GLOBAL
Mediam by Aleph representa en exclusiva a ViX, la plataforma de streaming en español de TelevisaUnivision, para su monetización publicitaria en 14 países de América Latina, excluyendo México. Esta alianza estratégica, anunciada en abril de 2024, consolida a Mediam como un actor clave en el ecosistema CTV de habla hispana. Además, a través de su solución en CTV, PowerTV by Mediam, comercializa inventario en plataformas líderes como Pluto TV, Vevo y Samsung TV Plus, entre otras, ampliando así su alcance en entornos de televisión conectada.
Según datos de Insider Intelligence, se estima que el 43.2% de los usuarios de internet en América Latina consumirá contenido en CTV al menos una vez al mes en 2024, y se proyecta que la inversión publicitaria en este canal crecerá un 17.8% anual hasta 2026. Este contexto plantea una oportunidad ineludible para marcas que buscan conectar con audiencias fragmentadas, jóvenes y altamente digitales.
“La TV Conectada está creciendo en América Latina con una particularidad: el consumidor avanza más rápido que las comunicación que le ofrecen las marcas y las agencias”, explicó Álvarez. Por eso, una de las principales prioridades de Mediam by Aleph es la educación del mercado.
EDUCACIÓN TECNOLOGÍA Y CONFIANZA
“Nuestro propósito principal es el desarrollo de los mercados. En este sentido, lo primero siempre es la educación, en esto nos enfocamos con eventos y encuentros que sean realmente útiles para la industria”, indicó Álvarez. La compañía ha venido organizando workshops, capacitaciones y eventos para acelerar la curva de adopción de CTV entre anunciantes y agencias.
Mediam también ha invertido en soluciones tecnológicas que permiten optimizar campañas y medir resultados en tiempo real. “Hemos invertido mucho en tecnología de data y creatividad. Información que le permita a nuestros clientes medir de manera efectiva cada uno de sus anuncios durante y después de implementados”, agregó el ejecutivo.
Además de su propuesta tecnológica, Mediam se diferencia por su modelo operativo: “Representamos a las plataformas globales, pero con equipos locales. Ayudamos a las plataformas a construir con sus clientes estrategias efectivas, además de todo lo que tiene que ver con la facturación local y temas operativos”, explicó Álvarez.
RELACIONES SOSTENIBLES, NEGOCIOS EFECTIVOS
Con oficinas y operación comercial en más de 20 mercados de la región, Mediam by Aleph no solo busca colocar inventario, sino construir relaciones duraderas. “Buscamos relaciones sostenibles en el tiempo. Nos metemos en el negocio de nuestros clientes en la medida que nos lo permitan y así, con resultados, vamos construyendo la confianza que necesitamos”, concluyó Álvarez.
La participación de Mediam by Aleph en Cannes Lions 2025 reafirma el papel cada vez más relevante que la TV conectada ocupa en la estrategia de medios de las marcas. Y con aliados estratégicos como ViX, una robusta infraestructura tecnológica y un enfoque educativo, la compañía se consolida como un puente clave entre el ecosistema publicitario y el futuro del entretenimiento digital en América Latina.
