(anónimo), con presencia en Ciudad de México y Bogotá, obtuvo un León de Bronce en la categoría Film Lions del Festival Cannes Lions 2025 con la campaña “Fer”, desarrollada para la organización internacional Save the Children, México.
Como parte del reconocimiento, el equipo creativo de (anónimo) compartió su experiencia durante una conversación en Cannes. Rodrigo Casas “Coco”, Raúl Cardós, Juan José Posada, Sergio Villalobos y Fernando Parra, reflexionaron sobre el origen del insight, la relevancia del formato no tradicional, el uso estratégico de la data y el proceso de presentación del caso ante el jurado. La conversación dejó ver una visión colectiva enfocada en el propósito, la colaboración transregional y el poder de las ideas valientes para generar impacto real.
Producida por Catatonia Mexico City, la pieza aborda con crudeza y sensibilidad la realidad de miles de niños que viven en entornos de violencia, abandono y negligencia. A través de una narrativa emocionalmente poderosa y una producción cinematográfica impecable, la campaña logra visibilizar el sufrimiento infantil desde una perspectiva íntima y humana, sin recurrir a dramatismos forzados.
La campaña fue producida como un esfuerzo conjunto entre las oficinas de (anónimo) de Ciudad de México y Bogotá, mostrando el potencial creativo de la colaboración regional. “Fer” destaca por su guion sobrio, dirección empática y una estética cuidada que sitúa al espectador frente a una verdad incómoda, pero necesaria.
Rodrigo Casas “Coco”, Group Creative Director de (anónimo), explicó el origen de la campaña: “El insight detrás de ‘Fer’ no es nuevo. Es algo que ha existido desde tiempos de la Revolución Mexicana, cuando, para proteger a las niñas de los abusos, muchas veces se les vestía como hombres. Tomamos ese hecho histórico y lo trasladamos al presente, suponiendo —con dolorosa vigencia— que algo similar podría seguir ocurriendo hoy, especialmente en contextos marcados por la violencia de género. Ese fue el punto de partida de la campaña”, destacó.
Raúl Cardós, Fundador de (anónimo), resaltó el enfoque no tradicional del proyecto y el valor del trabajo en equipo:
“El mérito de esta campaña es completamente del equipo creativo. Desde el inicio supimos que, para transmitir la emoción que requería una historia como ‘Fer’, no podíamos limitarnos al formato tradicional de 20 o 30 segundos. Hablamos con el cliente y logramos que se abriera a una propuesta diferente. Una pieza larga, casi como un cortometraje, de seis minutos. Ganar en Film Lions con este tipo de contenido nos llena de orgullo, porque no solo rompimos con lo convencional, sino que también confiamos en una directora —Laura— que venía del mundo del cine, no de la publicidad. Es su primera pieza para una marca, y eso también le da un valor especial. Hoy, con tantas plataformas disponibles, tenemos la oportunidad de explorar otros formatos y conectar de verdad con las personas. Ese fue el verdadero logro de esta campaña”, explicó.
Juan José Posada, Partner & Chief Creative Officer de (anónimo), reflexionó sobre su regreso a México y la riqueza cultural que alimenta su visión creativa:
“Esta es mi segunda etapa en México, lo cual ya dice mucho: algo bueno hice yo, y algo bueno hizo México en mí para que volviera. Haber trabajado en distintos países —Reino Unido, Colombia, México— me ha permitido ampliar mi visión y entender la creatividad desde múltiples perspectivas. Eso es justo lo que intento compartir con el equipo, una mirada más diversa, más rica. Me siento muy afortunado de que México me haya recibido una vez más con los brazos abiertos. Soy un profundo admirador de su cultura, porque es inagotable, poderosa y está llena de matices. Sin duda, es una fuente inagotable de inspiración para muchos años por venir”, comentó.
Sergio Villalobos, Integration Director de (anónimo), subrayó la importancia de contextualizar el caso para el jurado:
“La presentación del caso fue fundamental. Sabíamos que muchos jurados, especialmente fuera de Latinoamérica, podían no comprender del todo la problemática que abordamos, así que era clave ofrecer contexto, explicar por qué esta historia sucede, cómo refleja realidades de nuestra sociedad, y qué impacto tuvo en la construcción de la pieza. No fue sencillo resumir en un case una pieza de varios minutos, casi un cortometraje, pero logramos transmitir la humanidad con la que decidimos abordar el tema. El mérito es totalmente del equipo creativo —Juan, Fer, Coco— que fueron obsesivos en lograr una narrativa clara, emotiva y sencilla. Esa claridad fue la que permitió que el jurado conectara con la campaña desde un lugar auténtico”, mencionó.
Por último, Fernando Parra, Group Creative Director de (anónimo), subrayó el papel clave de los datos en la construcción estratégica de la campaña:
“La data fue fundamental para desarrollar ‘Fer’. Aunque el problema que abordamos está profundamente enraizado en México, las cifras revelan que también es una realidad en toda Latinoamérica. En pleno siglo XXI, la violencia hacia la mujer sigue siendo alarmante, y eso fue lo que nos impulsó a actuar. La información que recabamos nos permitió entender la dimensión del problema y definir cómo debíamos abordarlo creativamente. Desde México hasta Colombia o Perú, los números hablaban por sí solos. Esa base estadística nos dio no solo legitimidad, sino también claridad sobre el tipo de historia que teníamos que contar para generar impacto real”, finalizó.
Con este reconocimiento, (anónimo) reafirma su compromiso con la comunicación socialmente responsable y demuestra que la creatividad también puede ser un catalizador de conciencia y transformación.
El León de Bronce en Film Lions confirma la efectividad de las campañas que combinan arte, propósito y un mensaje relevante, especialmente cuando se trata de los derechos de la infancia.
