Archer Troy presenta una selección de campañas con las que competirá en Cannes Lions 2025, abordando temas clave como inclusión, equidad de género, sostenibilidad y cultura. Estas campañas demuestran cómo la creatividad estratégica puede amplificar causas reales, cruzar disciplinas y construir marcas con propósito que conectan profundamente con la sociedad.
Codes for Inclusion – Google & Techo (México)
En México, millones de personas viven sin una dirección formal, lo que les impide acceder a servicios básicos o ser reconocidos por el Estado. Esta campaña le da visibilidad y dignidad a comunidades marginadas mediante la asignación de direcciones digitales usando Google Plus Codes. Una iniciativa que combina tecnología y acción social para transformar esa realidad: al construir viviendas y darles una dirección, las familias pueden recibir atención médica, agua, luz, correo y trámites oficiales. Con potencial de escalar a 300 millones de personas en América Latina.
No Turning Back – Royal Enfield (Estados Unidos)
Un manifiesto visual y emocional que celebra el avance imparable de las mujeres en el motociclismo y en la sociedad. Lanzada el 8 de marzo de 2025, la iniciativa se inspira en la analogía de que las motocicletas no tienen reversa, simbolizando que la lucha por la equidad de género y las convicciones personales solo avanzan hacia adelante. A través del potente mensaje “las motos no tienen marcha atrás, y nuestras convicciones tampoco”, el spot principal —con estética de road movie— muestra a una motociclista enfrentando desafíos y descubriendo nuevos horizontes, culminando en una revelación que desafía estereotipos y reivindica el papel de las mujeres en este ámbito. La campaña se complementa con una serie de cinco piezas para redes sociales y ejecuciones gráficas impactantes, reafirmando a Royal Enfield como un emblema de libertad, autenticidad y propósito.
Incredible Women – Tupperware (México)
Esta campaña surgió como una respuesta al recorte total de fondos para las nadadoras olímpicas mexicanas, convirtiendo una crisis deportiva en un movimiento social sin precedentes a favor de la equidad de género. Con un solo tuit y sin invertir un solo peso en publicidad ni patrocinios, la marca movilizó el poder de su fuerza de ventas femenina, posicionándose como patrocinador no oficial del deporte femenino. En solo 24 horas se vendieron 2.5 millones de botellas con causa, recaudando los fondos necesarios para cumplir el sueño olímpico de ocho atletas. El impacto fue abrumador: más de 3.2 millones de dólares en earned media y 1.225 billones de impresiones. La campaña, alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, convirtió a Tupperware en una plataforma activa por la igualdad de las mujeres, inspirando a miles a decir “sí” a vender Tupperware y apoyar a quienes rompen barreras, demostrando que el sueño de unas puede convertirse en inspiración para millones.
Napoleon’s Trailer Art – Sony Pictures (México)
Transformó el tráiler de la película Napoleón en una exposición de arte sin precedentes. A partir del análisis de 238 escenas, se seleccionaron los cuadros más poderosos visualmente para ser reinterpretados como pinturas, elevando la narrativa cinematográfica al plano de las bellas artes. Cada obra fue exhibida en una galería con un código QR que permitía al visitante ver el momento exacto del tráiler del que surgía, creando una experiencia inmersiva entre arte y cine. Más que una campaña promocional, el proyecto reflexiona sobre el legado estético e histórico de Napoleón y plantea que el cine, como la pintura, también puede convertirse en una expresión cultural del pasado que sigue inspirando al presente. Con gran recepción del público y una cobertura mediática internacional, la campaña ayudó a posicionar a Napoleón como la película número uno en su fin de semana de estreno.
Recycleaves – Bio Tissue (Estados Unidos)
Esta campaña para Bio Tissue, es una innovadora acción de conciencia ecológica que transformó hojas caídas en volantes impresos para promover servilletas hechas con pulpa de bambú, una alternativa sostenible al papel tradicional. En lugar de utilizar materiales derivados de árboles para sus piezas promocionales, la marca imprimió sus mensajes directamente sobre hojas secas recogidas del suelo, logrando cero gasto en medios, cero residuos y un 100% de impacto. Bajo el lema “sustainability in every fiber”, la iniciativa no solo reforzó el compromiso de Bio Tissue con la preservación forestal, sino que también generó una experiencia de marca única que inspiró conversaciones sobre consumo responsable y destacó entre el ruido del mercado ecofriendly.
