La categoría Media de Cannes Lions 2025 fue testigo del poder de la creatividad latinoamericana con siete campañas premiadas de Uruguay, Ecuador, México y Argentina, que demostraron cómo el uso estratégico e innovador de los medios puede amplificar ideas con impacto cultural, social y comercial.

Un león de oro fue para VML/Uruguay por su campaña The Rewards bag, para Supermercados Tata.

Dos Leones de Plata fueron otorgados a campañas que abordaron problemáticas sociales y medioambientales. “Report This Ad”, de Paradais DDB Guayaquil para Veris, hackeó plataformas publicitarias digitales para denunciar la desinformación en salud, transformando los botones de reporte en llamados a la acción. Por su parte, “Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate, convirtió el mar en un bar simbólico para visibilizar la contaminación oceánica, logrando un fuerte impacto ambiental y mediático.

En Bronce, Argentina se llevó cuatro premios:

• “BAIT Boards” de GUT Buenos Aires para Mercado Ads, que transformó los clásicos carteles de publicidad exterior en carnadas creativas para atraer anunciantes.
• “Boxed Ads”, también de GUT Buenos Aires para Mercado Libre, que utilizó el packaging como nuevo soporte publicitario con alta tasa de impacto.
• “The Lucky Sponsor” de Mercado McCann Buenos Aires para Schneider, integró la marca a través de una estrategia que mezcló suerte y exposición mediática.
• “Lay’s Bar Crawl” de Slap Global Buenos Aires para Lay’s, que convirtió bares en medios vivientes con una ruta de activaciones en torno a la marca.

México también fue reconocido con un Bronce por “W1NG COD3S”, una campaña de HAVAS HOY México para Volaris Airlines, que escondió códigos promocionales en el lenguaje de los videojuegos para conectar con nuevas audiencias de forma lúdica y auténtica.