Colombia pisa fuerte en los días previos a Cannes Lions 2025 con cuatro campañas finalistas en la categoría Innovation Lions. Ideas de las agencias VML, Ogilvy Colombia, Monks y DraftLine se posicionan entre las más disruptivas del año en el ámbito global.
LA INNOVACIÓN COMO NUEVO TERRITORIO CREATIVO
Entre los proyectos colombianos destacados figura Living Fabric, desarrollado por VML Bogotá junto a la Universidad de los Andes y la marca Atratus. Este innovador textil vivo, que contribuye a regenerar el medioambiente, fue reconocido con dos nominaciones en distintas subcategorías por su uso pionero de la biotecnología en el diseño de productos.
Ogilvy Colombia también obtuvo un lugar en el shortlist con Self-Packing Cheese, una solución de empaque biodegradable y auto-sellado desarrollada para Nestlé que destaca en la categoría de tecnologías emergentes (Early-Stage Technology).
Monks, con producción de Primo Content y en colaboración con DraftLine, logró la cuarta nominación para Colombia con Beer Retirement Account, una plataforma digital creada para Poker que convierte cada cerveza en una inversión simbólica de ahorro, integrando creatividad, data y experiencia de usuario.
UN PANORAMA GLOBAL DE ALTO NIVEL
La lista de finalistas en Innovation Lions 2025 incluye campañas de marcas y agencias líderes a nivel global. Entre ellas se destacan The Last Performance de Serviceplan Alemania para MINI, My Japan Railway de Dentsu Inc. para JR Group, y Voice 2 Diabetes de Klick Health para Klick Labs, que propone un sistema de detección de diabetes tipo 2 mediante el análisis de la voz del usuario.
También figura The Unshowables de VML Francia para France Alzheimer, una experiencia inmersiva basada en realidad aumentada que busca visibilizar los síntomas invisibles del Alzheimer. Estas campañas reflejan cómo la innovación no solo está al servicio de la funcionalidad, sino también del impacto social, la sostenibilidad y la salud pública.
UNA CATEGORÍA QUE EXIGE VISIÓN Y TECNOLOGÍA
Innovation Lions es una de las categorías más exigentes del festival, centrada en soluciones inéditas que integran tecnología avanzada, nuevos modelos de interacción y pensamiento original en todas las fases del desarrollo creativo. Ser finalista en esta categoría implica un reconocimiento a la capacidad de las agencias para diseñar productos, plataformas o sistemas que desafían los modelos publicitarios tradicionales.
Con estos cuatro shortlist, Colombia inicia su participación en Cannes Lions 2025 con una señal contundente: el país no solo es un centro de creatividad consolidado en Iberoamérica, también está listo para jugar en las grandes ligas de la innovación global.
