La categoría Industry Craft Lions en Cannes Lions 2025, presidida este año por Matthias Spaetgens, Chief Creative Officer de Scholz & Friends, celebró el arte aplicado a la industria publicitaria, reconociendo la excelencia técnica en ejecución, tipografía, ilustración, dirección de arte y producción. En esta edición, América Latina sumó tres nuevos Leones en esta disciplina, consolidando su presencia en un espacio históricamente dominado por mercados europeos y asiáticos.
La región continúa ganando terreno en categorías que valoran el detalle, la manufactura visual y la calidad en la ejecución, dejando atrás la idea de que su aporte creativo se limita al storytelling emocional. Las piezas premiadas este año demuestran que América Latina también lidera en diseño, tipografía y dirección de arte aplicada a marcas.
ORO PARA CHILE: PROJECT 4270 – BANCO DE CHILE / BBDO CHILE
La campaña Project 4270, desarrollada por BBDO Chile para Banco de Chile, recibió el León de Oro en la subcategoría Photography de Industry Craft Lions 2025. La pieza utiliza un enfoque fotográfico sobrio y detallado para representar la solidez institucional del banco. Las imágenes, cuidadosamente compuestas, destacan escenas cotidianas con una estética pulida, reforzando confianza y cercanía desde lo visual. La narrativa construida a través de esta dirección de arte posiciona a la marca como moderna sin abandonar su raíz corporativa.
PLATA PARA MÉXICO: MOCTEZUMA – CEMENT REIMAGINED / BRANDS&PEOPLE
Brands&People, desde San Pedro Garza García, México, obtuvo el León de Plata con la campaña Moctezuma – Cement Reimagined para Cementos Moctezuma, dentro de la subcategoría Packaging Design de Industry Craft Lions 2025. El proyecto consistió en un rediseño integral del sistema visual de la marca, inspirado en geometría prehispánica, tipografía brutalista y los colores de la bandera mexicana. El empaque se transformó en un mural gráfico tridimensional visible desde cualquier ángulo. El nuevo sistema permitió aumentar un 42 % la visibilidad del logotipo en punto de venta y hasta un 85 % en camiones, que ahora funcionan como soportes publicitarios móviles. La propuesta fue adoptada por toda la organización y obtuvo cobertura editorial antes incluso de su despliegue en medios pagos.
BRONCE PARA MÉXICO: WINIS FONT – THE KLASS COMPANY / C14S DÍAS
La tipografía Winis Font, desarrollada por The Klass Company y C14S para la marca mexicana Winis, recibió el León de Bronce en la subcategoría Brand & Communications Design de Industry Craft Lions 2025. Se trata de una fuente personalizada diseñada para ser el eje visual de la marca en todos sus puntos de contacto. Cada carácter fue desarrollado con un enfoque artesanal, buscando un equilibrio entre personalidad y funcionalidad. El sistema tipográfico se implementó en empaques, espacios físicos y plataformas digitales, fortaleciendo la identidad de la marca desde la dirección de arte y el diseño tipográfico.
