Dos propuestas desarrolladas por Colombia demostraron en la categoría Innovation de Cannes Lions 2025 cómo la creatividad puede ir más allá de la comunicación para generar soluciones tangibles y disruptivas. Monks Bogotá y VML Bogotá, fueron reconocidos con un León de Plata y un León de Bronce, respectivamente, por sus ideas innovadoras que combinan tecnología, impacto social y pensamiento estratégico.

PLATA PARA “BEER RETIREMENT ACCOUNT” – DE MONKS BOGOTÁ

La campaña “Beer Retirement Account”, desarrollada por Monks Bogotá para Poker Beer, reinventó el concepto del ahorro para una generación joven con baja confianza en los sistemas financieros tradicionales. Mediante un modelo gamificado y emocional, la marca permitió a sus consumidores acumular “ahorros para el futuro” cada vez que compraban una cerveza, vinculando hábitos cotidianos con metas de largo plazo. Esta plataforma, respaldada por una lógica de incentivo real y manejo digital, no solo elevó el engagement con la marca, sino que introdujo una nueva forma de hablar de bienestar financiero desde el consumo responsable.

BRONCE PARA “LIVING FABRIC” – DE VML BOGOTÁ

“Living fabric” de VML Bogotá, para la Universidad de los Andes y la startup Atratus, que unió ciencia, diseño y sostenibilidad en un textil biotecnológico capaz de responder a las condiciones del entorno. El tejido, desarrollado con microorganismos vivos, puede adaptarse al clima y modificar sus propiedades según la humedad o la temperatura, abriendo nuevas posibilidades para la moda sostenible, la arquitectura textil y el bienestar humano. El jurado valoró la propuesta por su alto nivel de innovación aplicada, su enfoque experimental y su potencial de impacto a largo plazo.