La categoría Brand Experience & Activation en Cannes Lions 2025 celebró el poder de las experiencias transformadoras, premiando con cuatro Leones de Oro a campañas de alto impacto de Costa Rica, Colombia, México y Perú.
Los galardonados fueron:
- “Lessons of shame” de Havas Costa Rica para World Vision
- “Fictional Insurance” de DDB Colombia para RCN/Prime Video
- “Gulf of Mexico (Bar)” de LePub México para Tecate
- “The Kimberly Price“, de Fahrenheit DDB, Lima – Perú para PLAZA VEA
Cada uno de estos proyectos sobresalió por su capacidad de conectar emocionalmente con audiencias a través de experiencias inmersivas, movilizando la conciencia social, la creatividad narrativa y la identidad cultural.
“Lessons of shame”, desarrollado por Havas Costa Rica para World Vision, visibilizó la violencia infantil a través de una experiencia educativa impactante. La campaña convirtió aulas en espacios de confrontación emocional, donde estudiantes y adultos revivieron situaciones reales de abuso y exclusión, generando reflexión y compromiso colectivo. El jurado reconoció su valentía temática y ejecución potente en el terreno social.
“Fictional Insurance”, creada por DDB Colombia para Prime Video y RCN, rompió la cuarta pared del entretenimiento. Aprovechando el lanzamiento de una serie de suspenso, la campaña ofrecía un seguro real contra eventos inspirados en la ficción, haciendo que la audiencia viviera la trama como parte de su realidad cotidiana. Fue premiada por su originalidad, integración narrativa y experiencia disruptiva.
“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate, trasladó al público a una experiencia sensorial única: un bar submarino en el corazón del Golfo de México, creado para concientizar sobre la contaminación marina. La activación no solo reforzó el posicionamiento ambiental de la marca, sino que también capturó la atención global con una propuesta audaz y provocadora.
“The Kimberly price”, desarrollada por Fahrenheit DDB Lima para Plaza Vea, fue galardonada por su potente activación en defensa de la equidad de género en el consumo. La campaña denunció el “pink tax” (impuesto rosa) aplicando un descuento en productos femeninos proporcional a la brecha salarial de género, generando conversación, conciencia y acción directa desde el punto de venta.
