En el marco del Festival Cannes Lions 2025, PRODU conversó con Gastón Taratuta, fundador y CEO de Aleph, quien compartió su visión sobre la transformación del ecosistema publicitario y la relevancia actual del festival.

“La conversación de moda es la inteligencia artificial, pero el verdadero reto hoy es navegar un ecosistema de marketing cada vez más complejo”, afirmó Taratuta. Con años de experiencia en la industria y una presencia constante en Cannes, destacó que el marketing digital y las tecnologías Martech han ampliado exponencialmente las opciones para llegar al consumidor correcto, en el momento y lugar indicados, y al costo adecuado.

“El desafío está en enfrentar la enorme asimetría de información que existe entre todas las opciones disponibles y la mejor estrategia para cada marca. Ya no se trata de elegir entre tres o cuatro canales: hoy hay más de 30”, explicó.

Para Taratuta, el festival ha evolucionado radicalmente: “Antes esto era un evento puramente creativo; hoy es un punto de encuentro donde se cruzan ventas, tecnología y creatividad. Hay gente que ni siquiera ha pasado por las conferencias, están aquí cerrando negocios”, dijo.

El CEO de Aleph subrayó que el éxito de esta edición se debe a una industria madura que apostó hace más de una década por el crecimiento del marketing digital, destacando que este ha sido uno de los Cannes Lions más exitosos de los últimos cinco a siete años.

“En aquel entonces, representaba apenas el 1% del presupuesto de una marca; hoy puede llegar al 70%. Y eso se refleja en quiénes están presentes aquí: no están los gigantes tradicionales de la televisión, están los que creyeron en lo digital desde el comienzo”, concluyó.